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大数据洞察“618”消费新趋势

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2019年06月28日

数据威618专题分享已经来到了第四期,往期内容我们围绕618大促,从预售到中期盘点,再到大促整体榜单播报,紧跟着618的节奏为大家带来了最及时的618快讯。

本期作为618专题分享的收官之作,我们为大家汇总整理了今年618的零售数据,站在2019年的中点,看看今年618展现出了哪些市场趋势,又有哪些因素能够帮助品牌在下半年定位到增量市场,成为业绩增长的新动能。


“懒人经济“爆发 智能、高科技产品受追捧

来自电商大数据专家数据威的数据显示,电动牙刷销售同比增速最快,达158.8%,排名第一;洗碗机、智能家具系统与扫地机器人排名二三四位。

随着工作以及生活节奏越来越紧凑,更多的消费者希望自己可以从繁琐的家务中解脱出来,智能家居、家电产品应运而生。洗碗就交给洗碗机,扫地就交给扫地机器人,可以更好的解放自己的双手。

从另一方面来说,这也是科技进步引领的生活模式发生改变,将来也必将有更多的高科技、智能家电走进我们的生活。

“颜值即正义” 催生百亿消费市场

来自电商大数据专家数据威的数据显示,618大促天猫平台美妆个护行业规模突破150亿元,是拉动大盘的主驱动力。可见,“颜值即正义”的时代下,剁手党们对美的需求迎来集体大爆发。

由上图可见,护肤品类市场份额最大,达59.4%,是重点研究对象。护肤品类下,眼部护理、面部护肤,唇部护理、防晒类目销售额同比增速均超过或接近100%,市场潜力体现。

随着中产阶级人数的增加以及消费者对自身形象的重视度日益提升,“颜值经济”主导的消费热潮已经到来。

活到老学到老 电子类文教用品迎来爆发

来自电商大数据专家数据威的数据显示,天猫平台电子类文教用品中,点读笔销售额同比增速达403.2%,表现抢眼;学习机/教育伴学机、翻译笔同比增速分别为115.0%、38.2%,保持稳步增长态势。

随着社会竞争的加剧,越来越多的人选择通过不断学习来实现个人发展规划。618大促文具电教、文化用品等类目的销量激增是“活到老学到老“需求的集中体现。

而其中电子类文教产品瞅准了这一风口,在618大促期间纷纷推出了对应产品来抢占市场,如Viaton/外研通、大学士等品牌同比去年都实现了销量翻翻的不俗业绩,受到大众关注。

跨界+新品首发 实现1+1>2

“抢新“是今年618的关键词,60%的大牌选择在天猫618发布新品;而从去年开始各大品牌都在寻求跨界合作的机遇,其中Rio和六神跨界合作的花露水味儿鸡尾酒、老干妈和潮牌合作的卫衣都有很不错的表现。

今年618跨界+新品首发的组合更是点燃了大家的消费热情。下面让我们通过实际的例子来具体分析

奥利奥联手朕的心意·故宫食品推出「奥利奥×故宫食品联名款」系列在天猫平台首发,来自电商大数据专家数据威的数据显示,618期间该系列产品销售额占亿滋旗舰店销售额的25%,是整个店铺主驱动力。

可见,跨界+新品的组合已经成为了品牌商寻找增量的必要手段了。除此以外,国货、网红等关键词产品也在被各大平台拥抱,会有更多的相关产品登陆市场,这将会有利地推进品牌的升级与进化,焕活品牌的朝气。

618专题分享就此告一段落,大家是否还意犹未尽呢?小威还为大家准备了618天猫与京东的十大行业TOP店铺资料,供数据威的粉丝们免费下载。


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