增速400%+，年轻人“拍”出百亿相机市场

近年来，在消费品中，相机突然“火”了起来。

不仅是专业人士的狂欢，越来越多的摄影小白也开始加入战局，用一台相机来记录自己的生活。

今年3月份，在某电商平台，富士相机一款新机型前期预约人数就超过100万人，正式发售后更是一机难求。

根据任拓情报通显示，全域主流电商平台近一年数码相机/单反相机/摄像机（下文简称“相机市场”）品类销售额超200亿元，同比上升32%，而内容电商赛道更是实现了惊人的431%增长，这无疑标志着相机市场的消费热潮正在汹涌而来。

深入分析数码相机/单反相机/摄像机品类的数据，我们可以发现几个关键的市场洞察点，它们共同绘制出当前相机市场的发展轮廓。

一、轻量化相机受青睐：微单成为消费者首选

线上市场数据表明，在数码相机/单反相机/摄像机的细分类目中，轻量化的微单、数码相机成为市场主流，销售额持续增长。从热销产品上看，微单相机的销售额远超其他种类的相机，无疑是目前相机市场的超级明星。这一现象得益于其卓越的图像质量、便捷的携带性以及日益丰富的镜头生态，更多的消费者倾向于选择这种简单操作且易于携带的摄影设备，这也折射出相机市场消费的趋势正向着更加日常化和非专业化的方向发展。

二、品类细分化升级：透过场景激发消费新需求

根据任拓情报通显示，相机市场的场景化、细化化趋势愈发显著，特别是针对户外运动和生活娱乐场景的相机产品，其市场需求正呈现出高速增长的态势。随着钓鱼、滑雪、骑行等户外运动的风靡，消费者对于运动相机等设备的需求持续增长。根据任拓情报通显示，近一年运动相机类目的销售额在某主流货架电商平台增长34%，在某主流内容电商平台增长370%。从高增长概念词的视角来看，“口袋云台”“拇指相机”“手持云台”等运动相机产品，以及与“钓鱼骑行”“滑雪”“潜水”等运动场景相关的关键词热度增长明显。

随着直播和短视频的发展，消费者不仅需要高质量的静态图像，也越来越重视动态影像的捕捉能力。此外，亲子娱乐、出游旅行以及宠物拍摄等生活场景也促进了相机的消费。多样化的场景拍摄需求是推动相机市场扩容的主要力量，对于品牌而言，关键在于如何透过这些场景激发消费者的需求联想，进而激发他们的购买欲望。

三、相机消费新趋势：多元化、个性化与价值化

在当前相机市场，消费者的选择呈现出多元化、个性化与价值化的趋势。近年来，社交媒体上掀起了一股浓厚的复古照片风潮，追求复古风格和玩具化的相机逐渐成为一种时尚，如CCD相机、胶片机、拍立得相机等，以其独特的外观设计和便携性赢得了年轻用户的青睐，满足了他其对于个性化和审美的追求。

另一方面，性价比成为了大多数消费者选择相机的关键因素。根据任拓情报通，价格区间在4000元以下的产品因其合理的性能与价格比而销量领先，满足了广大摄影爱好者和家庭用户的日常摄影需求。

而在市场的另一端，专业摄影师和高端摄影爱好者则更倾向于追求高品质的摄影体验。他们更倾向于投资于高分辨率、高性能的相机和镜头，以追求卓越的图像质量和拍摄体验。因此，价格在10000元以上的中高端相机仍然有着稳定的消费需求。这类相机往往具备先进的对焦系统、高感光性能和丰富的镜头兼容性，能够满足各种严苛拍摄环境下的需求。

总结

不论是线下火爆的网红旅拍、连锁写真店还是一站式服务的婚纱摄影行业，还是社媒上热度居高不下的“人生照片”“爆改写真”等话题，越来越多的年轻人开始关注和追求高质量成像，这导致他们对拍照设备的需求也在不断变化。从旅行到家庭娱乐，从专业运动到内容创作，相机正逐渐成为消费者记录生活每一个精彩瞬间的多面手，相机赛道发展也仍在持续增量……