任拓数据解析口服美容电商市场的发展前景，提效品牌增长

任拓《口服美容行业数据报告》显示， 22年7月至23年7月口服美容营养品电商销额增长率高达33%，远高于其他美容细分品类，展现出强劲的市场潜力，内容电商实现150%销额增长率驱动口服美容全域正增长。口服美容电商市场的发展前景如何？任拓透过数据分析，给出了可能的参考方向。

中国消费者对于口服美容的初体验要追溯到20世纪90年代，经历了电视购物后，口服美容也和大多数行业一样走进电商时代，高速发展。不同于其他行业的是，口服美容进入电商市场后，迎来了国人健康意识的激活，同时颜值经济持续走高，口服美容在健康和美丽两大光环下不断年轻化，迎来了自己的高光时刻。

品牌入局口服美容，继承了保健与美容增速的同时，也继承了它们强劲的竞争力。在口服美容领域细分功效并不是每一个都能受到消费者的青睐，最受青睐的功效也不一定就是品牌可以押注的良驹。首先抗老是不变的话题，但后来者居上的护发和美白近几年也增势勇猛，同样为新消费品牌入局带来了更大的诱惑。是分享更大的蛋糕还是组建自己的美容王国？任拓数据分析显示，护发类功效销售同比增长率达到了50%的增幅，这一强势增长功效品类或可为新消费品牌产品布局提供思路和方向。

在两难的选题中，也有不少新消费品牌把视线投向了成本较低的成熟产品“胶原蛋白”，从传统阿胶、猪蹄到现代胶原蛋白产品，人们对胶原蛋白的功效有着自古以来的信心，这也为胶原蛋白成分打造了口服美容中高达近45%的占比。而任拓数据发现，胶原蛋白在剂型上液态饮品在内容电商中的占比已经远远高于固体片剂，在内容电商继续崛起的风头下，这一差距将会被进一步拉开。

胶原蛋白饮的战场中，新入局胶原蛋白饮的品牌要想在口服美容任何细分赛道脱颖而出，可以参考汤臣倍健。自2018年就前沿性布局仅供电商的Yep子品牌、凭借差异化产品和传播策略聚焦年轻消费者、迅速联名当红IP、20年下场内容电商……在敏捷品牌和产品策略下，汤臣倍健已经拥有了一套18-45岁的细分产品护城河。汤臣倍健的成功，也为新消费品牌入局提供了新思路，想要靠一个产品打动所有人群已经不太可能，对人群极致细分后再切入市场是未来产品趋势，市场需求的多样性和细分化也为更多品牌提供了更多发展机会。

任拓数据揭示，中国口服美容电商市场的发展前景依然广阔，特别是传统滋补成分的精炼提取物正成为行业的新风向标，加之消费者对于精细化护理需求的日益增长，均为品牌指明了未来的关注焦点。Nint任拓将继续深耕电商大数据领域，协助品牌在激烈的市场竞争中稳健前行。