任拓洞悉行业大盘数据分析，把握行业新趋势与增长机遇

想在竞争激烈的电商市场中占据有利地位，挖掘数据潜在价值必不可少。作为数字零售AI大数据专家，Nint任拓通过2024年上半年的行业大盘数据分析，揭示了多个领域的市场动态，助力企业寻找增长机遇。

Nint任拓《2024H1线上消费高增趋势洞察》报告显示，2024上半年服饰鞋包行业增速超20%。其中，在鞋类市场呈现出鲜明的“松弛感”穿搭趋势，勃肯鞋/洞洞鞋的兴起，体现了消费者对舒适度的极致追求，更将舒适与时尚完美融合。数据显示，勃肯鞋/洞洞鞋在某主流货架电商和兴趣电商上的销售额均实现了大幅增长。在兴趣电商，勃肯鞋概念女鞋销售额增长了2352%，洞洞鞋概念销售额增长了210%；男鞋销售额则更为可观，分别增长了9118%和360%。随着消费者需求的多元化，鞋类市场正朝着更加个性化、时尚化和舒适化的方向发展。比如洞洞鞋的多样化设计，如云朵款、泡芙款、光轮款等，满足了不同消费者的审美需求；鞋花的DIY热潮，也为企业带来了高讨论度和社交属性。

服饰市场在细分赛道同样展现出强劲的增长势头。后疫情时代，运动户外/户外旅行迎来爆发式增长，冲锋衣作为性价比极高的保暖服饰，成功成为羽绒服的“平替”。数据显示，2024年上半年，某货架电商冲锋衣销售额价格段中，600元内商品销售额占比超50%，且各功能款式如【三合一】、【全天候】、【男女同款】等均实现了显著增长。冲锋衣从专业装备到时尚单品的转变，一衣满足多个场景，也反映出消费者对性价比的追求。

除服饰鞋包市场，宠物食品也呈现出显著的增长趋势。随着空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群体的逐渐增多，宠物陪伴的需求日益上涨。宠物在当下的角色已经从单纯的宠物转变为“家庭成员”，消费场景也逐渐从生活消费向精神消费、家庭消费转变。任拓数据显示，2022年至2024年上半年，宠物/宠物食品及用品的销售额呈现持续增长态势，2022年H1到2023年H1增长10%，从2023年H1到2024年H1增长4%，特别是在兴趣电商平台上，增速尤为显著。具体来看，宠物食品市场内卷严重，但仍有巨大的增长空间。以全价猫主粮为例，2024年上半年，某主流货架电商上的全价猫主粮TOP20企业销售额持续增长，消费者关注的主要维度包括性价比、食用效果、配料营养价值等，其中营养价值好评率达98%。

美妆市场则呈现出个性化的趋势。消费者对美妆产品的需求越来越多样化，不仅追求产品的品质和效果，更注重产品的独特性和个性化。任拓数据显示，假睫毛销售额从2022年H1的5.3亿元增长至2023年H1的10.7亿元，实现了超过100%的增长率，2023年H1至2024年H1持续攀升，增长率达到25%，显示出强劲的增长势头。其中某兴趣电商“狐系”销售额增长率超过195%、“婴儿弯”销售额增长率超过2997%、“芭比”销售额增长率超过910%。

任拓通过对行业大盘数据分析，揭示了多个领域的市场动态和增长趋势。企业可紧跟市场潮流，把握消费者需求变化，运用科学的增长方法论，不断寻找新的增长点，赢得更多的市场机会和竞争优势。