2024H1数字零售市场趋势：Nint任拓解析线上消费增长态势

在2024年的上半年，数字零售市场展现出蓬勃的生命力和多样化的消费趋势。Nint任拓专注于数字零售行业数据分析，通过对电商市场数据的挖掘与解析，揭示了不同消费理念下的数字零售市场趋势，帮助品牌更好地理解市场偏好和消费者需求变化，从而及时调整优化营销和产品策略，抓住增长机遇。

一、户外旅行：自由向往下的新商机

疫情后，人们对自由生活方式的向往愈发浓烈，“亲近自然、拥抱自然”意识觉醒，户外旅行成为释放这种向往的重要方式。Nint任拓的数据显示，运动户外&服饰鞋包品类在2024年上半年的销售额增速均超过20%。其中防晒服市场更是迎来了爆发式增长，从2022年H1的26亿元增长115%至2023年H1的57亿元，持续增长18%至2024年H1的67亿元。防晒服已经从原来的骑电动车、去海边等特定场景工具衣，逐渐转变为日常穿着的必备单品。大量女装、潮牌、休闲品牌争相加入防晒服赛道，推动了市场的进一步繁荣。

二、宠物陪伴：“它经济”的崛起

随着空巢青年、空巢老人和丁克家庭等群体的增多，宠物陪伴的需求日益上涨，宠物在消费中的角色逐渐从生活消费向精神消费、家庭消费转变。Nint任拓的数据显示，宠物/宠物食品及用品的销售额持续增长，从2022年H1的267亿元增长10%至2023年H1的294亿元，持续增长4%至2024年H1的307亿元。

但在宠物食品市场中，内卷现象明显，品牌们通过不断推出创新产品来满足消费者的多样化需求。例如，猫零食市场不仅满足功能需求，还承载了情感需求，通过搭配组合打造适合不同场景的创意猫零食新品，同时满足猫猫需求和父母心。另外猫主粮市场也呈现出快速增长的态势，高品质鲜肉和营养果蔬的组合、绝育专用和土猫专用等概念，都获得了消费者的青睐。例如，“蓝莓”高增概念以高品质鲜肉和营养果蔬为亮点，24年H1某主流货架电商销售额达到1778万元，销售额同比增长3853%。此外，宠物保健品市场也在迅速崛起，年轻人对宠物健康状况的高度关注推动了这一市场的发展。

三、个性爱好：汉服文化的复兴

随着Z世代成为消费主流人群，能够树立个人形象、反映精神世界、发布个性宣言的消费方式成为新的增长点。汉服作为中国传统文化的代表，近年来在国潮复兴的浪潮下逐渐走入大众视野，并且从特定场景走向日常穿着。

Nint任拓的数据显示，汉服市场的销售额持续增长，其中马面裙等单品成为带动汉服出圈的超级爆品。2024年上半年，汉服市场的线上销售额呈现出高速增长态势，销售额从2023年H1的11.8亿元增长到2024年H1的32.6亿元。汉服商家在社交媒体上传播汉服进入地铁站、写字楼等日常场所的内容，不断强化“汉服也可以日常穿”的心智。同时，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP的合作，成为打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。此外，融合传统服饰与现代审美的“新中式”也逐渐出圈，成为女装/男装市场的新趋势。

四、松弛穿搭：舒适成为新时尚

随着极简风的盛行，松弛感穿搭逐渐成为时尚界的焦点。Nint任拓的数据显示，勃肯鞋和洞洞鞋等舒适与时尚感兼备的鞋履产品，在2024年上半年迎来了爆发式增长，某兴趣电商勃肯鞋概念女鞋销售额增长了2352%，男鞋销售额更是增长了9118%；洞洞鞋概念同样表现出色，女鞋销售额增长210%，男鞋销售额增长360%。这些产品不仅满足了消费者对舒适度的需求，还呈现出一种无攻击性、慵懒的感觉，符合当下年轻人的穿搭审美。

于是潮流鞋履品牌纷纷入局勃肯鞋赛道，甚至推出相对“平价”的鞋履产品，进一步推动了市场的繁荣。洞洞鞋市场也呈现出类似的增长态势，产品演变特征明显，鞋底越来越高，售价也越来越接近时尚品牌。这些趋势为品牌提供了产品开发和市场拓展的新机遇。

综上所述，2024年上半年的数字零售市场呈现出多样化的消费趋势。Nint任拓通过对数字零售市场趋势的分析，协助品牌方寻觅精准的增长信号，锁定多变的消费者和细分市场，从而争取在激烈的市场竞争中保持领先，实现产品的提质和营销ROI的提效。