电商行业市场分析：新中式养生崛起，洞悉保健膳食市场趋势

在保健膳食市场发展潮流中，新中式养生作为一种新潮的健康理念，迅速崛起并成为年轻人追求的生活方式。近期，Nint任拓通过对保健膳食电商行业市场分析，探讨保健膳食市场的趋势，为有意加入“新中式养生”赛道的品牌提供数据参考。

新中式养生理念倡导通过饮食调节来改善身体健康，养生方式丰富多样。健康养生消费成为全年龄层的共识和刚需，也让健康养生成为快速增长的黄金赛道，这一趋势在保健膳食的线上销售数据中也得到了明显的印证。根据任拓情报通的数据显示，保健膳食市场在内容电商平台和货架电商平台上均呈现出稳健的增长态势。2024年1-7月，某货架电商平台保健膳食类目同比销售额增长12%，某内容电商平台同比销售额增长51%。其中膳食营养品、海外膳食营养补充食品及传统滋补品占据了市场的前三位，成为品类增长的主要推动力。

那么针对保健膳食品来说，哪些因素能够影响消费者的购买决策呢？从电商评价分析系统任拓倾听分析的评论数据来看，产品功效是消费者最关心的因素之一，不同人群对产品的功效需求差异明显。中老年消费者关注心血管健康和骨骼健康的产品，年轻人则更看重美容、体重管理和消化健康。针对特定健康问题的产品，如睡眠问题、血糖调节以及精神提升的产品，也有特定的消费者群体。

另一方面，价格对消费者的购买决定有显著影响，中低等价位的保健膳食产品销量最佳，表明大多数消费者寻求性价比高的产品。同时，特定健康需求和对海外品牌的信赖，推动了消费者对海外膳食营养补充食品的支付意愿更强。此外，因品类的特殊性，消费者更倾向于选择成分安全、天然的产品，避免含有过敏源和副作用的风险。而在选择品牌方面，“大品牌”“老品牌”更易吸引消费者。更为细致的是，口味和包装同样会影响购买决策，特别是年轻消费者更倾向于选择口味佳、包装精致或方便携带的独立包装产品。

在新中式养生崛起的背景下，保健膳食市场呈现出多元化和精细化的趋势，为品牌带来了新的发展机遇。透过Nint任拓对电商行业市场分析，品牌可紧跟市场趋势，不断创新产品，以满足消费者的多样化需求，从而锁定新兴市场增长动因，入局潜力赛道。