数字零售市场数据分析：“为情绪价值买单”成为新的消费潮流

在2024年数字零售市场中，“为情绪价值买单”已成为不可忽视的消费新潮流。根据Soul最新发布的《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，超过40%的年轻人选择了“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”，这一比例高于其他消费心态选项，显示出情绪消费在年轻人中的普及程度。数字零售市场数据分析也因此变得重要起来，或为品牌提供新的发力点。

在情绪与疗愈方面，宠物市场成为了一个典型代表。任拓情报通数据显示，2024年1-10月，宠物类目在某内容电商平台的销售额同比增长超40%，其中宠物食品占据了最大份额。同时宠物保健品、附属品、智能设备、服饰等也呈现出强劲增长。此外，水族、仓鼠和兔类宠物用品同样销售火爆，反映出养宠类别正不断扩展，宠物消费正朝着精细化、智能化和个性化方向发展。

除了宠物，鲜花/绿植/多肉也成为上班族提升工位幸福感的“办公室搭子”。据任拓情报通数据显示，今年1-10月，该类目销售额同比增长超20%，其中发财树、幸福树等具有美好寓意的绿植尤其受欢迎。同时，玩具领域也成为了情绪消费的载体之一，知名IP热度不减，盲盒与毛绒玩偶等热门品类增幅接近30%，显示出情绪价值对消费者购买意愿的重要驱动作用。

在情绪与气味方面，香氛产品已不仅仅是气味的载体，更是个性与情感的表达方式。任拓情报通数据显示，2024年1-10月，香水和香薰两大品类在某内容电商平台均呈现增长态势。其中，香薰精油、精油皂以及扩香机等与精油相关的品类展现出强劲增长，反映出消费者对精油类产品的需求在持续增加。而在香水品类中，虽然100元以下价位的香水依然受欢迎，但500-1000元区间内的增长速度尤为突出，说明消费者对于中高价位的香水产品有较高的接受度和购买意愿。

情绪与户外的结合也催生了新的消费趋势。今年，“公园20分钟效应”在社交媒体上被广泛讨论，户外相关产业蓬勃发展。任拓情报通数据显示，运动户外领域的整体规模实现了近40%的增长，其中鲨鱼裤、帆板和越野跑鞋等细分品类呈现出爆发式增长。轻户外的流行更是推动了骑行、登山徒步等运动的热度，自行车服饰装备、冲锋衣等户外穿搭必备单品也备受消费者青睐。

“情绪价值”已成为衡量产品价值的重要因素之一。在悦己经济盛行的背景下，产品的价值不仅要满足功能需求，更要满足情绪释放。因此，更懂情绪价值的品牌更能赢得消费者的青睐。通过任拓数字零售市场数据分析服务，了解消费者的情绪需求，品牌可以解锁新的消费场景，在多变的市场环境中找到增长新路径。