2024年数字零售市场分析：直面挑战，看清增长

2024年以来，数字零售市场挑战重重：零售业态与渠道结构动态调整，渠道间的竞争愈发激烈；消费者真实需求产生深刻变迁，企业维持消费者良好关系的难度提升；大促爆发式增长的盛况难再，企业需要在日常经营中找到科学提升回报确定性的新解法。面对以上市场变化，企业需增强对市场现状的理解，以快速应对。全域数字零售AI大数据专家Nint任拓依托自研Nint Prophet ®AI算法和大数据研究院专家团队，为品牌提供专业的数字零售市场分析，助力品牌直面挑战，捕捉前沿增长趋势。

任拓在近期发布的《2024数字零售增长白皮书》中从深入探讨了数字零售的多个维度，包括品牌经营的新挑战、消费趋势的新变化、新品研发的新路径、全域标签科学的新方法等。通过对这些关键因素的分析，任拓试图为品牌方提供一份系统的导航图，全方位展示全域增长的现状及方向。

任拓数据显示，尽管电商大盘面临着增长放缓的挑战，市场依然存在机会。大数据识别到不同品类的增长特点，无论是在现有品类中深挖场景突围，拓展细分属性赛道，还是精细布局内容渠道，都为品牌提供更清晰的决策依据，助力品牌在激烈的竞争中抢占先机。

整体而言，大消费市场呈现出运动户外、服饰品类领涨；食饮保健、宠物品类稳步上扬的趋势。其中，服饰鞋包成为规模增速双高的明星品类；发展出更精细化市场的宠物、户外等成为高潜品类；而3C品类因高客单价以及较长的决策链路，被归纳为高需求长期品类。品牌可进一步剖析需求来突破品类格局边界，捕捉产品创新机遇。

面对汹涌的市场浪潮，品牌需要具备精准识别问题和灵活决策的能力，同时也要能够迅速捕捉市场趋势并顺势而为。Nint任拓旗下产品矩阵与服务为品牌提供数字零售市场分析，助力更多品牌把握市场的增量机遇，实现可持续的长期发展。