趋势| 护手霜反季暴涨10%，新的职场社交硬通货来了！

吸烟有害身体健康，你知道的。

但那一根发到你面前的时候，它已经超脱了物质意义，上升为一个职场社交圈的入场券，你也知道。

路遇领导散香烟，拼尽全力无法战胜。“我不抽烟的”有时候真的很难说出口。

但某一天，有人发现了新的社交密码。

*图片来源于小红书截图

如果说这还是大学生的想象，职场人的现身说法则更令人信服。在热榜与评论的助推下，今年12月，护手霜社交迎来了它的高光时刻。

护手霜：社交货币？我吗？

是的没错。任拓情报通数据显示，一直以来，护手霜作为一个季节前置产品，罕少存在高峰期后的反弹型波动。然而在今年“护手霜社交”的潮流带动下，它在12月后竟然迎来了一波明显回弹，甚至逼近了高峰月的销额。

但护手霜的成功也并非躺赢，能接住这泼天流量，护手霜对流量密码的长期挖掘功不可没。

嗅觉经济的抢跑玩家

早在二十年前，护手霜就开始钻研香氛概念，恨不得对一类香型做八百种细分。2024，香氛化全面开花结果，仅某内容电商平台上，【香氛】关键词在个护家清类目中就拿下近百亿销额，概念词销额同比增长超过65%。而护手霜在某货架电商平台品类基本横盘时，【香氛】关键词的销售额增速超过了10%。

个护香氛化的元年流量，被护手霜好好分到了。

IP经济的狂热玩家

线下联名王是奶茶，大家都能看到。可在电商世界里，护手霜的IP联名也势力不小。

从老牌IP史努比，到当红流量IP chiikawa，从文创IP故宫，到游戏IP崩铁，护手霜在各个IP铺开阵线，而其销售回报也不可谓不丰。

2024年，以【联名】为关键词在护手霜品类中下钻，相关销售额同比2023年增长率达到750%+。比销售额更令人眼前一亮的则是联名带来的高额成交均价，尤其是在内容电商端，达到了品类平均成交价的一倍有余。

IP经济的流量，也被护手霜稳稳接住了。

伴手礼经济的先天圣体

而比起自用，护手霜在送礼场景发挥出了更多的光和热。

爱旅游的朋友们可能会注意到，可能不是每个旅游城市都有传统特色美食，但是每个旅游城市都有自己的城市印象护手霜。

不爱旅游也没有关系，12星座，16MBTI，26字母，百家姓氏……包装轻轻一换，无限定制体验。丰俭由人的客单价，配合与奢侈品质感拉齐的礼盒设计，加上一点点实用功能，让护手霜长久以来在【送礼】的搜索联想中榜上有名。直至今日，都还是偷懒型送礼的好选择。

任拓情报通显示，某货架电商平台上，【送礼】概念在护手霜类目中去年全年各项指标均有大幅上涨，其中销量销额的增速均达到了三位数。

而今年一月，送礼属性在护手霜中势头不减，保持了三位数增长的趋势，为2025年的销售打下漂亮的开门仗。

去年的旅游风红利，护手霜也是美美吃下了。

在2024年年末，某客单价550的奢侈品护手霜荣耀翻红。把这个品类再度推到了消费品的视野中心。让人再次感慨：商品，无非是情绪的载体。

而当各大美妆品牌再度注意到护手霜是多么适合作为情绪载体的今天，情报通，已经早早为您准备好关于它的一切电商数据了。