任拓电商数据分析系统，全域标签“解密”产品场景

在当今这个竞争激烈、新品牌和新产品不断涌现的时代，如何脱颖而出并率先占领消费者心智成为了品牌的一个难题。在营销学中，有一个著名的理论叫做“第一真理时刻”（1st Moment of Truth），它指的是消费者首次接触到产品并形成初步印象的瞬间。越来越多的营销经验发现，将产品的第一真理时刻打造为场景型的体验能够更有效地吸引消费者。任拓电商数据分析系统，凭借其强大的全域标签能力，帮助品牌读懂场景、利用场景、打造场景。

以AI标签科学，辅助场景理解

场景并非凭空而来，它来源于对消费者内容偏好、社媒口碑和电商反馈的理解。这个过程中，AI技术发挥了重要的作用。任拓利用AI技术赋能标签科学，以结构化标签串联供需，打通了全域电商的人、货、场、内容，构建了一套完善的标签体系。在这套标签体系的帮助下品牌能快速找到与产品相匹配的场景，细化产品定位，优化营销策略，实现销量升级。

以精致妈妈这一人群为例，任拓的标签体系不仅能够帮助品牌找到热度高的盆底肌修复、宝宝生日派对等场景，还能够发现一些冷门但电商转化效果好的场景，如露台喝酒、珠宝设计课等。这些场景的发现，为品牌提供了全新的营销灵感和产品创新方向。

多维标签发掘场景信息，辅助产品创新

在任拓的标签体系中，每一个消费者都被赋予了丰富且多维的标签。通过这些标签，品牌可以了解目标消费者的画像，找到与产品相匹配的场景，进一步帮助产品发掘创新要点。

以某果酒品牌为例，该品牌利用任拓的AI多维标签矩阵，打通场景、卖点、痛点标签，成功孵化新品。品牌首先确定包装饮料为心智上游；随后针对卖点标签发掘口味卖点，如芒果、山楂口味；再从场景入手深入洞察，锁定了火锅烧烤场景；同时结合消费者痛点，发现“不便携带”是显著不符合消费者需求的因素。经过以上分析后，品牌获得高潜创新方向，最终确定两大创新方向：针对户外露营烧烤场景推出清爽解腻新口味，以及针对消费者DIY饮料的趋势创造兴趣口味。新品推出后市场表现优秀，消费者反馈良好。

标签科学在帮助品牌理解场景和产品创新方面大有可为，而且随着技术的不断进步和市场的不断变化，标签科学将在快消市场迎来更加广泛的应用。任拓打造的多种电商数据分析系统将继续深耕这一领域，为品牌提供更多元化的数据分析服务和营销解决方案。