一场没有硝烟的战争正在我们身边发生。
去年八月，AI生成的绘画作品《太空歌剧院》引发了一场人工智能与艺术家之间的大论战，也打响了AI与内容创作者战争的 枪。而今年基于AIGC技术的Chat GPT大爆网络，将这场战争覆盖面席卷至整个社会。
从AI作画到AI对话，人工智能应用场景正在不断拓展与进化。尽管它暂时无法动摇“创意”的根基，但其产生基础内容的能力已经崭露头角。这无疑会导致结构化的产业升级，内容营销与内容电商赛道也将迎来颠覆。而每个身处其中的人都怀揣着不同的心思，观望着这场变局。
内容创作者会被取代吗？
内容营销会得到超级buff吗？
内容赛道被开辟出的新道路，是歧途还是捷径呢？
我们将从内容本身、品牌在内容上的角色、内容的创作者、以及非生产型内容从业人员四个维度的变化给出解答。
随着内容赛道有目共睹的增长，品牌与KOL都纷纷涌入其中。但这对内容赛道本身造成了两大挑战：
一是内容质量参差不齐，有的内容一味追求速度、热点，而忽略了深度思考和公平公正。二是内容缺少原创能力，有价值的原创内容不多，洗稿、搬运、抄袭屡禁不止。
这些内容劣币却恰恰是内容海中占比 的一块，他们以低廉无脑的生产成本大量发声，挤压了高创意成本投入的优质内容生存空间。劣币驱逐良币的格局正因此形成。
而AI的出现在这个危险的时机打破了这种格局。
基础内容在AI的加持下不再存在任何门槛，缺乏 创作能力的内容生产者就没有了生存的土壤。而在AI提升了生产内容的效率后， 创作者则不再被迫内卷“数量”，解放出来的精力投入到了更有价值的创作之上。
深究消费者的需求，本质上依旧排斥劣质内容。近些年对于优质内容的呼声愈高，对内容也越来越挑剔。优质、专业、差异化的内容从来都是“硬通货”，而打造内容爆款的根本是需要持续输出有创新价值的高质量内容，并且对相关内容是否可以有较好的传播或转化表现进行评估，这二者都是AI无法满足的。
因此，在搜罗 内容生产者之外，品牌更需要清楚的是内容在社交营销、电商转化以及品牌沉淀方面的量化归因的方法。
（图片来自于公开网络）
如上图，巧克力产品相关视频，经过Nint任拓的数据处理与量化归因，我们发现带有花果香气的具象化表现，如玫瑰香、薰衣草蓝莓味的短视频有更好的互动表现，给与消费者更多口味和口感画面更具有吸引力。
好内容才是真解药，对内容价值的科学测量与表现归因，能够帮助品牌找到内容营销的有效增长路径。
基于对用户的深度洞察，KOL可以持续输出即时性的价值观点，这是KOL能影响圈层人群的根本原因。
人工智能应用下的“数字人”技术可以让KOL出现在更多的应用场景，减少KOL一些重复与低效的工作，让他们更聚焦在内容的价值输出上。
（图片来自于公开网络）
2022年刘润在演讲中自曝，他的短视频口播内容很大部分已经由“数字人替代"，可以看到数字人已经无限接近真人。
数字化应用同时也可以让KOL拥有更多破圈的机会，对原垂直赛道的头部KOL形成降维打击，形成马太效应，引发行业内头部KOL的重新洗牌。
数字化，人工智能，可能会取代一些脑力劳动者。会把大家觉得有点知识含量，有点技术门槛的职业都给干掉。
这个变化是客观的，作为内容创作者或运营者需要积极拥抱变化，适应新的角色和定位。
在未来，内容管理型人才将变得越来越抢手。这类人需要有敏锐的判断力，对内容的综合价值有系统化的评估能力与标准，需要有对内容科学评估的方法论和实践依据。
2022年，Nint任拓大数据研究院升级了ContentX内容力产品，即一套科学测量和价值归因的方法论，帮助品牌用户测量内容与ROI的联动关系，量化内容短、中、长期的价值贡献。
内容力两大“实效归因”标签工具的功能迭代，分别为“兴趣归因标签”与“转化归因标签”：从传播端，帮助品牌及时掌握内容趋势与爆点， 从产品策略端，挖掘高成交转化内容。
帮助用户从内容场到人群端、再到商品侧找到内容驱动增长的加速公式，掌握内容实效测量与价值归因的方法论。
内容进化的脚步不会停歇，AIGC究竟能为内容从业者带来多少价值？
从目前来看，AIGC依旧处于概念阶段，实际应用场景有待探索，市场对于AIGC持续火热的程度，一部分来自于AI的技术高速发展，一部分来自于现在的业务越来越内容导向化，持续输出好的内容已经上升到品牌的战略高度，是帮助品牌实现破局增长的关键。
从2022到2023，【破局增长】已经成为了品牌电商的共性关键词，全新的电商流量格局正在被消费市场所改写。