行业黑话，造词看互联网，缩写看数据分析。

如果说互联网系语言：“抓住流量风口，布局线上新零售，全链路深度营销，创造矩阵式打法”在语境中尚能大致理解。那数据分析系语言：“当前XX的MS达到了12%，YoY30%，CAGR约10%。作为DCG，主要SV都来源于FSS”就已经明显脱离了人类可以靠揣测理解的范围，达到了一种加密交流的效果。

数据分析缩写大赏

颜文字系列

同环比维度

缩写

YoY

翻译

年同比，year－on－year

今年当期与去年同期比

缩写

WoW

翻译

周环比，week – on – week

本周统计数据与上周比较

缩写

MoM

翻译

月环比，month - on – month

本月统计数据与上月比较

缩写

QoQ

翻译

季环比，quarter – on – quarter

本季统计数据与上季度比较

时间维度

缩写

MAT

翻译

月滚动年销售趋势，Moving Annual Trend，对应自然月。

如MAT04（也可以写MAT APR）的时间是2022年5月1日-2023年4月30日。

缩写

YTD

翻译

指年初至当前日期对应自然月的情况，Year To Date

如YTD04的时间是2023年1月1日-2023年4月30日

缩写

TY

翻译

This Year

缩写

LY

翻译

Last Year

研究指标

缩写

SV

翻译

销售额/销量，Sales Value/ Sales Volume

别问，常用指销售额

缩写

MS

翻译

市场份额/市场规模，Market Share/Market Size

别问，常用指市场份额

缩写

SOV

翻译

声量份额Share of Voice

缩写

SOE

翻译

互动份额Share of engagement

缩写

GR

翻译

增长率，Growth Rate

缩写

CAGR

翻译

复合年均增长率 Compound Annual Growth Rate

注意，GR是现实意义的，而CAGR是估算意义的。

GR是短期概念，会由于成长期爆发期的影响导致年度结果变化很大。

CAGR是长期时间基础上的核算，更能够说明产业或产品增长或变迁的潜力和预期。可以认为CAGR平滑了回报曲线，不会为短期的回报巨变而迷失。

（在中文语境不一定非得用的）

其他缩写

缩写

FSS

翻译

旗舰店，FlagShip Store

缩写

FMCG

翻译

快消，Fast Moving Consumer Goods

缩写

DCG

翻译

耐消，Durable Consumer Goods

现在回头看看一开始的加密交流

“当前XX的市场份额达到了12%，年同比增长30%。复合年均增长率约10%。作为耐消品，主要的销售额都来源于旗舰店。”

嗯，缩写的存在还是有一定道理的。