随着国内市场红利不断消失，消费品牌正面临巨大竞争压力和增长瓶颈。关注公号：Nint任拓，获得电商榜单、分析报告、白皮书。
为了寻找第二增长曲线，越来越多的品牌将目光抛向海外市场，希望通过出海的战略布局，重新获得增长空间。那么，
怎样的市场是消费品牌出海 ？
海外市场有哪些新的增长机遇？
品牌方如何落子？
日本近年来经济和消费能力始终保持在较高水平。
公开数据显示，目前日本互联网普及率已高达94%，而83%的日本人有网购经验，人均网购的消费金额为1,164美金，相当于中国人均消费的2倍，并且超过了美国人均网购消费额。
日本EC是一个非常有吸引力的市场，乐天、雅虎和亚马逊作为日本EC的三大平台巨头，贡献了EC市场66%的销售份额，是消费品电商主要的销售渠道。
近年来受到疫情的持续影响，日本电商渗透率持续走高，2021年，生活家电&3C数码EC渗透率达38.13%，书籍、录像/音乐带渗透率达46.20%。
可以说，电商正在成为越来越多日本消费者购物的 选择。
而相比其他东南亚或者欧美的跨境电商市场，日本市场在文化、物流、消费习惯等方面都占有优势，成为了中国消费品品牌出海的 站。
来自Nint JP的数据显示，三大EC平台2022年销售额同比增长近10%，2022年成交均价同比2021年增长超10%。
耐用品品类中，电脑、手机等3C品类受到消费者青睐；游戏、玩具等品类对比去年有更稳定的供应，销量随着热门游戏发布而增长。
健康概念电器，属于运动、户外和健康设备如吸尘器、消杀电器、运动手环等有稳定的增长。
快消品类中，食品、日用品销售也有较好的增长表现。
宠物食品的高速增长，释放了疫情环境下，居家、陪伴的需求。
增长肉眼可见，“壁垒”同样明显。
如日本消费者对产品细节、品质、包装和服务有很高的要求，这是一个普遍现象，而走低价的、白牌的低质商品会被禁止销售。
又如，日本《薬機法》66条1项明确规定“任何人不得对药品、准药品、化妆品、医疗器械、再生医学产品的名称、制作方法、功效、作用等进行明示或暗示，描述或虚假、夸大”。意味着靠夸大效果与功效、制造焦虑的网红打法的品牌无法获得生存空间。
这些“壁垒”在严格的标准和成熟的竞争中，让产品演变得更细致，其实也是品牌升级重要的过程。
以上日本EC市场与细分行业数据引用自Nint JP发行的《解读2023日本EC市场的当下和未来 — 后疫情时代增长启示》白皮书，通过分析日本EC市场的现状与趋势，帮助用户定位潜力增长赛道，为企业管理者提供决策依据。
出海带给企业一个更为广阔的市场空间，需要及时洞察市场变化，理解当地文化，形成自己的核心能力和独特价值，逐步建立起自己的品牌地位。
对于品牌而言，出海不仅追求销量提升，更要建立起全球化的品牌意识。提高产品质量和品牌美誉度，培养消费者的品牌忠诚度，这是企业在国际市场获得持续竞争力的前提。