电商大数据查询平台解析：美妆行业如何通过小故事实现大增长？

在美妆这一领域中，大故事的讲述似乎逐渐失去了往日的吸引力，但这并未阻碍美妆行业的整体上涨趋势。Nint任拓电商大数据查询平台数据显示，截至2024年10月，美妆大盘依然稳步上涨，特别是在内容电商平台上，护彩发三大类目均实现了双位数的增长率。这一增长并非源于消费者单纯的购买热情，而是美妆行业开始讲起了更为细腻、贴近消费者需求的小故事。

首先聚焦于美妆领域的一个“小人群”——男性。男颜经济虽非新词，但长久以来并未真正登上主流舞台。然而，任拓情报通数据显示，男士护肤大众线头部品牌在2024年1-10月期间销售额增速远超行业平均水平，洁面产品，护肤套、乳液面霜、爽肤水等核心品类表现亮眼。而男士眼膜、面膜、眼霜等升级型品类同样实现了显著增长。这一趋势表明，品牌通过精准定位细分人群需求，能够有效激活市场潜力。

与此同时，护肤油这一曾经的小品类在2024年展现出惊人的爆发力。内容电商平台上美妆达人对“以油养肤”概念的重新推广，推动了面部精华油和沐浴油的快速增长。截至24年10月的数据显示，面部精华油销额增速在面部精华中以超过50%的增速断层领先，而沐浴油更是以69%的增速在身体清洁品类中脱颖而出。敏锐的品牌商家迅速捕捉到了这一趋势，纷纷涌入沐浴油市场。十个月来，沐浴油的品牌、店铺以及宝贝数都获得了双位数的增长。沐浴油的增长也并非依靠低价策略，行业数据显示，沐浴油品类当前在货架电商的价格带集中在中高段，而内容电商尽管三成销额集中在50-100区间，但缺乏领军品牌，未来的品类上探与下探均存在充足空间。

结合电商大数据查询平台可以看出，尽管2024年美妆行业在营销端面临诸多质疑，但销售数据却有力地回应了这些声音。美妆行业的增长背后，正是这些看似不起眼的“小故事”所蕴含的巨大潜力。品牌通过深挖细分市场、讲述贴近消费者的故事，更有希望在竞争激烈的市场中找到新的突破口，实现销售的持续增长。