宠物降温赛道观察 | 销额同比+36%，细分需求拓场景，今夏跑出新赛道

宠物电商行业在炎炎夏日迎来了新的增长机遇。
当人们在炎炎夏日下寻求一丝凉意时，那些身披天然“毛衣”的萌宠们正面临着可能中暑的风险，于是“铲屎官”纷纷在各大社交媒体平台积极寻找解决方案。
在小红书等社交平台上，关于宠物夏季降温的讨论量急剧攀升，热门话题如“狗狗天热”的相关帖子数量已逾468万篇帖子，“猫咪天热”也有超过144万篇帖子(截至2024年8月26日)。
在一片热切讨论中，“铲屎官”被欣然种草，纷纷下单。
据任拓情报通数据显示， 在今年7月份某内容电商平台的猫/狗日用品宝贝top10中，降温相关的宝贝占了六名。

“铲屎官”对宠物降温产品的迫切需求，推动了宠物降温经济的迅速发展。

由此，宠物“降温经济”诞生了。

宠物“降温经济”的兴起在某货架电商平台的销售数据中得到了明显体现。今年7月份，宠物降温市场呈现出显著的增长趋势，宠物降温用品的销售额、宝贝数均有显著提升。
 

在宠物降温产品中，垫子、窝/屋/帐篷/沙发、宠物服装等类目显示出较高的市场潜力，尤其是宠物冰垫、宠物凉席、凉凉衣等单品，已成为市场的新宠。

尽管宠物/宠物食品及用品市场整体呈现集中趋势，但宠物降温市场的竞争格局相对分散。

在某货架电商平台，销额前十的品牌仅占了降温用品总销额的30%，这种分散的竞争格局不仅为消费者提供了更多样化的选择，也为新兴品牌提供了成长和发展的空间。
 

品牌商家和白牌商家采取差异化的市场策略以吸引消费者。

品牌商家通过创新设计和高品质材料材料，提升了产品的市场竞争力，比如品牌M主推原创印花设计，迎合了“铲屎官”审美和个性化的追求，市场上关于产品的外观设计的评论点的平均好评率是91.90%，但品牌M好评率达到了98.11%。

白牌商家则通过价格优势吸引了预算有限的消费者，某主流货架平台有不少标价不超过10元的基础款宠物冰垫，链接显示已抢100万件。

随着宠物降温市场的不断扩展，小型宠物的降温需求也得到了市场的积极响应。

对于小型宠物，如仓鼠，市场推出了多样化的降温解决方案，包括冰垫、冰窝和玉米芯垫料等，这些产品不仅满足了小型宠物的降温需求，也取得了良好的市场反馈。
 

宠物降温市场的增长不仅受到高温气候的直接影响，而且得益于宠物被视为家庭重要成员的社会趋势，以及“铲屎官”对产品多样化和个性化的不断追求。

比如在狗宠物服装/雨衣降温的功能需求中，除了“降温”外，“防紫外线”、“防虫”、“防抓”都是当前“铲屎官”所想要的。

因此，为了满足宠物和“铲屎官”的需求，宠物市场需要通过技术创新、设计多样化和材料升级来不断推出新产品，同时通过市场细分来更好地服务不同宠物和消费者群体。