数字零售商品数据分析，揭示家清行业关键动向

在数字化时代，数字零售商品数据分析已成为品牌把握行业动向的重要工具。家庭清洁行业作为与消费者日常生活紧密相连的领域，其市场动态更是备受关注。近期，任拓发布了《行业趋势快速报告 | 家清行业2024H1报告》，通过剖析行业成交均价、品类可替代性、行业整体体量及趋势等多个维度，揭示了家清行业在2024年上半年的关键动向。

报告指出，家清行业的成交均价近年来呈现出明显的下滑趋势。同比去年H1，今年H1的家清成交均价以4.2元的绝对值下跌，降幅超过12%。这一现象反映了消费者对产品性价比的追求日益增强。而美容护理类（不含仪器）则以90元 vs 90元的行业成交均价拉平同比，甚至还有一毛钱的微弱涨幅。在市场竞争愈发激烈的背景下，品牌纷纷采取优化成本控制、提升生产效率等措施来提高产品竞争力，从而吸引更多消费者。

家清行业的另一个显著特点是品类可替代性强。在任拓与CBNData联手发起的数字零售消费者调研中，家清行业在消费者心中成为可以被“平替”的类目第三名。从传统的洗涤剂、消毒液到新兴的智能家居清洁设备，家清市场上产品种类繁多，消费者选择余地大。这种高度的可替代性不仅促进了产品的快速迭代升级，也加剧了品牌间的竞争。为了在众多产品中脱颖而出，品牌不得不加大研发投入，创新产品功能，以提升用户体验。同时，品牌间的差异化营销策略也成为赢得市场的关键。

尽管面临诸多挑战，但家清行业的整体体量仍然保持着持续增长的良好态势。今年上半年，家清在全域电商的销额同比增长近20%，远远跑赢了社会消费品零售同比增长以及人均可支配收入同比增长。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对家庭清洁的重视程度不断增加，这推动了家清产品需求的持续增长。2024年家清行业的增速带，几乎全是新细分场景的天下，如生鲜专用吸水纸/食材擦拭纸24H1销额翻11倍；洗衣赛道中，内衣洗衣液增速达到20%，衣领净增速达到25%、特殊材质洗衣液达到64%，甚至小白鞋、袜子等都拥有自己的专用清洁剂，家清行业的发展空间相当瞩目，“专物专用”的趋势也更加明显。

通过数字零售商品数据分析可见，家清行业正迎来重要的发展机遇和挑战。任拓将协助品牌紧跟市场趋势，创新产品研发，以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。