电商选品数据分析：在消费降级中挖掘细分场景增长点

如今消费降级已成为一个不可忽视的现象，但正是在这股浪潮中，依然还隐藏着市场机遇。例如家清行业，尽管面临着社会意识变迁、品类迁徙及价格敏感等挑战，却展现出了强劲的增长势头。通过任拓情报通的数据分析，品牌可以在消费降级的大背景下，探索出一条选品之路，通过深挖细分场景需求，做好电商选品数据分析，将为电商选品提供策略支持，进而把握住增长机会。

以家清行业为例，长久以来家清行业被贴上“便宜、量大、消耗快”的标签，议价空间有限。然而，随着社会意识的发展，消费者对家清产品的需求已不再仅仅局限于基本的清洁功能，而是逐渐向个性化、更细化方向转变。任拓情报通的数据显示，今年上半年家清行业在全域电商的销售额同比增长近20%，远超社会消费品零售总额及人均可支配收入的增长率，这表明即便在消费降级的环境中，家清行业依然蕴含着巨大的增长潜力。

在家清产品中，“专物专用”的趋势愈发明显。从衣物洗护到家用纸品，消费者对于细分场景的需求日益增长。例如，一次性擦脚巾/纸在2023H1的销额为150万+，在2024H1销额达到了1500万+；生鲜专用吸水纸食材擦拭纸在2023H1销额为10万+，2024H1销额达到了近110万，这些产品在2024年上半年都实现了销售额的翻倍增长，不仅满足了消费者对特定场景的清洁需求，还通过差异化的产品定位在市场中脱颖而出。

通过任拓情报通数据分析工具，品牌可以定位细分市场，了解各细分市场的规模、增长率及偏好，从而制定出更具针对性的选品策略。同时，电商选品数据分析也为产品创新提供了思路，打破价格敏感壁垒、提升品牌竞争力。品牌可以加大对产品研发投入，不断推出符合消费者需求的新品，并严格把控产品质量，确保产品在使用过程中能够带给消费者良好的体验。

消费降级并不意味着寒冬，而是市场洗牌、新机遇涌现的契机。通过深挖细分场景需求，解码电商选品数据分析，品牌可以在市场中抓住先机，实现突围。在这个新命题下，各行业的市场都正等待着有志者去解锁新的增长公式。