任拓电商数据分析平台，以新视角解锁宠物用品创新趋势

2024年6月20日，全域数字零售AI大数据专家任拓正式发布了其精心编纂的《行业趋势快速报告 |大宠物行业解读》。该报告依托其强大的电商数据分析平台与结构化清洁数据治理能力，深入分析并勾勒出大宠物行业的趋势图景。自2018年以来，我国宠物市场整体规模稳健增长，韧性十足。2023年，货架电商与内容电商携手共创520亿元销售佳绩。而进入2024年，前四个月的销售额便实现了超6%的同比增长。

尽管如此，报告也指出宠物在内容端的渗透率相对较低。任拓数据分析显示：今年1月-4月，宠物在内容端的渗透率约为25%，低于母婴及户外运动类目的近50%。虽然它同期在内容端的销售份额达到了30%，相较于2022年的10%增长显著，但仍未充分发挥出其应有的市场潜力，这也意味着现在宠物行业冲进内容端发力不算晚。

报告深入探讨了2024部分新奇特宠物趋势。尽管这些网红宠物在内容平台上吸睛无数，但其销售周期短暂，市场饱和度低，商家需谨慎对待“流量红利”，避免盲目跟风。以柯尔鸭为例，2024年1月-5月某货架电商平台上，宠物/宠物食品及用品类目下含“科尔鸭”关键词的宝贝销售额为130万+，同比减少55%以上，环比同样跌超50%。

报告进一步指出，宠物增长已经到了拼脑洞的时刻。任拓通过分析新奇特宠物用品发现，宠物行业物质需求基本满足，情感需求比例上升。在场景创造出来之前，很多人可能难以相信“宠物语音翻译机”这种听起来颇为智商税的产品能够迅速获得市场认可，并以140%的增速实现325万的销售额。类似的还有宠物陪伴机器人，其在2023年某货架电商平台销售额也高达945万+，同比增长20%。从满足人类情感需求的角度出发，其热销实则合情合理。这也反映出宠物消费市场的情感化趋势，即消费者愿意为与宠物建立更紧密关系的产品买单。

对于寻求市场突破的品牌，报告提出了迁移类比的策略。作为唯二用人群划分的行业，且拥有相似的家庭地位关系，母婴的产品打法永远可以给宠物做灵感来源。大部分情况下，如果一个特殊品类在母婴卖的好，在宠物端种草后卖的一定不会太差。例如宝宝湿巾渗透到宠物湿巾，就能有140%+的销售额提升；婴儿车的概念应用到宠物车上，就能带来40%+的新增长。任拓利用其在消费市场多年的深耕经验，为品牌的增长路径规划提供了数据支撑。

借助任拓电商数据分析平台，品牌不仅能够敏锐捕捉市场先机，更能在动态变化中持续优化产品与服务，实现与消费者需求的深度契合。任拓帮助品牌将数据信息转化为具有战略意义的市场洞见，为品牌的持续创新提供了参考。在未来，任拓将继续以数据为翼，推动宠物行业乃至更广泛领域的数字化转型与升级。