任拓电商数据策略分析，了解全域电商市场走势新视角

全域电商市场不断变革，2024年呈现出新的发展趋势。在大消费端：国货品牌的强势崛起、新消费品牌快速转型、情绪价值仍旧是增长红利；而在品牌营销端：从大campaign转向平日营销、直播格局风云变幻、AI生产力事半功倍。为了即时了解全域电商市场走势，品牌需要数据赋能，以便更好制定运营策略。作为全域数字零售AI大数据专家，Nint任拓以其全域电商数据策略分析视角，为品牌提供专业的数据支持。

据任拓电商数据策略分析，大消费端定价已不简单是表面“低价”那么简单，消费模式已进入前所未有的理智型消费模式。人们仍然买得起大几万的徕卡，却可能不愿意再为千元拍立得30%的溢价买单。这揭示了炫耀性消费正逐渐走向终局，性价比式消费正走向时代的舞台。

而国货品牌在市场适应性方面表现出色，逐渐在电商平台上占据了重要位置。在性价比消费模式下，国货品牌凭借高性价比的产品赢得了大量忠实客户。不到80元，可以买五斤半的蜂花、一箱莲花味精产品、甚至鸿星尔克的鞋子。这意味着消费者对本土品牌的认同感不断增强，使得国货品牌的崛起已成为不可忽视的现象。但当国货开始营销玩梗、直播间团建，把新消费最擅用的利刃握在了自己手中时，市场由增量转向存量，新兴消费品牌亟需敏捷地调整其战略方向，强化产品与服务，以提升市场适应性和竞争力。

在大消费端，情绪流量同样也是不容忽视的市场趋势之一，去年调动集体大狂欢的多巴胺穿搭、民族自豪、复古潮等等情绪潮，拉动了马面裙、爱因斯坦的脑子等新兴消费产品销量。除了集体狂欢的大情绪，个体情感的小情绪也是情绪经济的一块新蛋糕，或将成为新消费品牌转型的突破口。

随着信息碎片化加剧市场内容饱和，传统大营销越来越难出圈。在2024新趋势中，品牌营销将以小而精为增长首选，同样火热的直播端，也将不依赖超头主播，品牌纷纷“自立门户”。“抠门营销”大趋势下，AI将革新电商市场生产力，产出文案、设计乃至视频，数字人直播也不再是新鲜东西，AI客服更是逐步走出幕后，与消费者进行一线对接。

全域电商市场不断变化，借助任拓的电商数据策略分析，品牌不仅能及时明了市场态势，更能为自身的长期发展战略奠定科学的基础。任拓将持续致力于为品牌输送强有力的数据支持，赋能品牌在复杂多变的市场中稳步前行。