美护行业数字零售活动数据分析，彩香走高背后的市场趋势

Nint任拓发布《2024Q2美妆护肤白皮书》。报告显示，美容护理行业的同比增速超过了整体线上各行业的总趋势，实现了2个百分点的正向增长。美妆行业整体稳定，把握消费者偏好，对品牌“稳重求增”尤为重要。 

任拓数字零售活动数据分析指出，美容护理行业本季度彩妆与香水品类表现尤为抢眼，彩妆和香水两个类目，涨幅远远高于护肤达成超过20%的增长。此次彩香在二季度涨势惊人背后可能与疫情有相当关系：一是过去几年疫情影响下，消费者对彩妆和香水的需求相对缩小；二是随着疫情放开，消费者对彩妆和香水的需求有所回升。此消彼长，促成了彩香两个类目在二季度的亮眼表现。

官旗渠道在大促更受消费者信赖，彩香大类罕见大幅度力压护肤增长。根据任拓数据显示，彩香护肤市场增长均由国货品牌带动，但在彩香市场中，国货并非头部品牌带动增长，头部品牌中国际大牌竞争力更强。618期间，彩妆TOP20品牌中，国际大牌带动销售额增长32%，香水TOP20品牌中，国际大牌带动销售额增长44%。高端市场并没有出现消费降级的情况，反而高端市场的规模有所扩大。

根据新进榜品牌代表数据显示，新晋品牌推广角度均主打为亚洲/中国人量身定制，更具有针对性，其中香水凸显品牌个性与女性、美学、时尚的结合，唇膏口红量价齐驱趋势大好。
 

聚焦口红子类，大众线以某内容端为核心战场，高端线则更集中在货架电商。如果要布局内容和货架电商，品牌是否需要进行价格细分呢？以任拓二季度美妆护肤白皮书中唇釉/口红5月和6月的分价格带趋势分析为例，400元以上高端线涨势较好，大众彩妆体量也不容小觑。

如果要考虑价格细分策略，则需要下拆到具体类目分析。例如对于唇釉/口红影响最大的色彩元素，白皮书中指出，红色系和粉色系仍是市场主流，多元红色系接受度很高；受品牌驱动因子影响，“镜面”质地成为流量密码，驱动红李粉色号快速增长；白皮书同样指出消费者在设计偏好上，也更加倾向于圆柱体及亮光塑料为主流设计款式。在需求性驱动方面，消费者不仅偏好显白且自然的颜色，还期望唇部产品具备护理功效，同时他们倾向于结合伪素颜、春夏妆以及上班妆等场景来选购适配的唇部产品。

根据上述唇釉/口红的分析，品牌可以进一步拆解到具体产品类目，利用任拓数字零售活动数据分析能力深入研究市场，从而把握不同价格区间和不同规格产品的真实市场趋势。

基于任拓数字零售活动数据分析可知，彩香品类的增长是基于消费者需求、价格策略、新品影响等多因素驱动的结果。美护行业品牌可充分结合二季度任拓数字零售活动数据分析，灵活调整市场策略。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓将持续提供专业的数据分析服务，助力品牌实现可持续发展。