任拓数字零售平台数据分析：益生菌市场三大趋势，跑出新赛道

随着健康意识的逐步提升和对当下生活日益理性的思考，消费者在面对种种亚健康问题困扰时也并没有选择继续“摆烂”和“躺平”。越来越多的人开始主动关注并加入到健康养生的队列之中，追求健康逐渐成为一种大众生活新潮流，大健康赛道持续升温。

Nint任拓数字零售数据平台近期发布的《大健康 | 益生菌跑出新赛道》报告显示，随着国人对健康问题的持续关注，由于频繁外卖等饮食习惯所造成的慢性消化系统问题逐渐显露，15%的消费者已选择服用益生菌调理肠道不良反应，而线上也成为消费者了解益生菌的首选渠道，益生菌品类已成为健康食品产业中备受关注的赛道。

基于任拓数字零售平台的数据分析，下文将详细探讨益生菌市场的三大核心趋势。

功效需求细分化：精准定位，满足多元健康需求
在益生菌市场中，消费者对产品功效的需求正逐渐从传统的肠胃健康向更为精细化的多功能领域拓展。这一趋势要求品牌必须及时理解目标消费群体的具体健康需求，进行精准的市场定位。任拓数字零售平台的数据显示，2024上半年，除肠胃健康外，口腔健康、脑力与精力提升，以及皮肤与体型管理等新兴功效领域正成为增长的新引擎。其中口腔健康和脑力提升相关的益生菌产品，其市场增长率分别为103%和125%，超100%增长；尤其是精力提升相关的益生菌产品，其市场增长率达到了惊人的1877%。

口味需求零食化：创新剂型，提升用户体验
在追求功效的同时，消费者对益生菌产品的口感体验也提出了更高要求。传统的胶囊、粉末形式已难以满足市场需求，而软糖、泡腾片等零食形态的益生菌产品因其新颖的口感和便捷的食用方式，受到广泛欢迎。任拓数字零售平台的数据揭示，蔓越莓、蜜桃、百香果等水果风味的益生菌产品增长率分别为53%、127%、489%，增速显著，这反映了年轻一代消费者对口味零食化的偏好。
 

包装需求场景化：灵活设计，增强情感连接
随着消费场景的多样化，消费者对益生菌产品的包装也提出了更具体的要求。自用场景倾向于简洁实用的小包装，便于携带和随时补充。特别是在出差、旅行或是办公室中，解决了传统保健品瓶瓶罐罐不易携带的痛点，同时也有利于产品的保鲜和防潮，保持产品的稳定性和效能。而馈赠场合中，则注重礼盒的外观设计，“送礼送健康”等情绪价值带动了益生菌礼盒的增长，益生菌礼盒作为一种寓意健康和关怀的礼品，正逐渐成为消费者送礼时的热门选择。

任拓数字零售平台数据分析揭示了益生菌市场的三大趋势：功效需求细分化、口味需求零食化、包装需求场景化，这为品牌明确发展方向和制定战略规划提供了数据支持。品牌可紧跟市场趋势，不断创新产品，优化用户体验，从而在竞争激烈的市场中突围增长。