任拓数字零售数据分析报告：洞察高增趋势，把握品类机遇

大家或许有所感知，过去几年里，身边那些常聚在一起围炉煮茶、品味特调咖啡的中产朋友们，如今似乎都变得低调了许多；昔日人头攒动的网红餐饮店，部分已经“门庭冷落”；就连那些曾被视为时尚潮流标杆的、开在书店里的面馆，如今也开始转变经营策略，走起了亲民路线，主打平价菜品，以吸引更多的顾客……

消费降温不止线下，越来越多的线上商家也产生了一种共同感受：似乎卖什么都不行了。

真的是这样吗？任拓近期发布的数字零售数据分析报告《2024H1线上消费高增趋势洞察》，给了我们另一种答案。虽然市场整体看似降温，但实际上，需求正在发生转移和下探，增长依然存在于各个细分赛道。

这其中，运动户外、服饰鞋包等品类表现出强劲的增长势头，成为市场的领跑者之一。
以防晒市场为例，随着夏季气温升高，防晒产品的需求一路看涨。数据显示，2024年上半年，防晒服在兴趣电商和货架电商的销售额分别达到27亿和40亿，相较于去年同期增长了18%。

报告还关注到了冲锋衣市场的变化。过去，冲锋衣主要满足消费者的单一需求，而如今，随着消费者对产品功能性的要求不断提高，冲锋衣正在从专业装备向时尚单品转变。这一转变不仅拓宽了冲锋衣的消费群体，也为其带来了更大的增长空间。数据显示，2024年上半年，冲锋衣销售额同比增长40%，其中600元以内的商品销售占比超过50%，成为羽绒服等高价产品的有力替代。

在分析高增长品类的基础上，报告还进一步探究了消费者的需求变化。报告指出，在消费“冷静期”，消费者的购买需求更加理性，他们更倾向于为心情做“加法”，为生活做“减法”。
为心情做“加法”体现在消费者对宠物经济、汉服市场以及居家健身等领域的热情投入上。以宠物经济为例，数据显示，2024年上半年宠物及宠物食品及用品市场持续增长，其中全价猫主粮、猫零食及猫/狗保健品等细分品类迎来爆发式增长。这背后反映出消费者对宠物的陪伴需求上升，以及对宠物生活品质的重视。
为生活做“减法”则体现在消费者对产品复用性、性价比以及质朴生活的追求上。例如，在鞋履市场，勃肯鞋、洞洞鞋等舒适、简约的鞋款受到消费者的喜爱，成为职场打工人的新宠。同时，中式养生概念的兴起也带动了“药食同源”类型饮品的发展，满足了消费者对健康生活的追求。

面对市场和消费者需求的转变，品牌如何及时把握品类机遇，实现持续增长？透过任拓数字零售数据分析报告可看出，任拓依托大数据力量，可为品牌提供多方位支持，结合科学的方法论，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。