数见全局，提质增长：任拓数字零售洞察下的新机遇

在当今复杂多变的市场环境中，数字零售已成为推动经济增长的重要引擎。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓以其自研智能算法和行业know-how，为品牌提供了有力的策略支持。在2024全域数字零售产品云上会上，任拓围绕“数见全局，提质增长”的主题，深入探讨了品牌如何进行数字零售洞察，利用大数据锁定市场机会、明确新品方向、破解产品场景难题以及实现高效营销转化等一系列关键问题。

一、大数据锁定市场机会
任拓以数据为核心，通过全域行业细分机会剖析，帮助品牌梳理目前的市场环境，锁定增量机会。对比去年同期，2024年H1主流电商平台，运动户外、服饰鞋包行业增速超20%，领跑电商。以防晒市场为例，随着气温一路走高，防晒市场也一路看涨。2024年H1，防晒服在兴趣电商和货架电商的销售额分别是27亿和40亿，对比去年同期增长18%。值得注意的是，兴趣电商的增长可圈可点，防晒服的销售额从2022年H1的6亿增长到2024年H1的27亿。通过细分赛道叠加新渠道，品牌有机会收获全新增量。

二、明确新品方向
任拓高浓度解读了从全域电商市场现状，到极细分品类的增长路径。以任拓从消费者评价中找到益生菌产品创新源动力为例：近两年益生菌整体销售规模持续增长，市场普及度较高，消费者健康管理需求的愈加细分和对益生菌功效认知的不断深化，正在催生出更多新兴的高潜增长点。任拓发现，除了产品功效外，品牌的剂型、包装等维度也存在着较多的升级空间。数据显示，软糖和泡腾片两种剂型增速快且增长空间大；独立包装的便携装更受消费者欢迎。从数据出发洞察消费者的真实需求，也是新品研发的重要依据。

三、破解产品场景难题
场景的价值在于可以链接货品与用户，甚至链接货品与深潜用户，使触发第一真理时刻的几率被无限放大。任拓提出的全域标签科学为品牌破解产品场景难题提供了新思路，以AI驱动标签体系打通全域电商人货场内容。利用标签树，有效、快速、低成本地去找场景变成了一件唾手可得的事。以精致妈妈这个人群为例，品牌不仅能看到热度高的盆底肌修复场景、宝宝生日派对场景，更能看到冷门但电商转化效果好的露台喝酒场景、珠宝设计课场景。在挖掘出这些痛点卖点场景标签后，品牌可以构建多样化的消费情境模型，分析消费者在特定情境下的行为偏好，从而定位产品推广的适宜场景。

四、实现高效营销转化
在消费谨慎时代，内容与数据是品牌成功的双重支柱。任拓倡导以数据为驱动的营销策略，通过大数据分析辅助品牌以内容对消费者进行深度种草，找到最打动消费者的内容方向，搭建有效的营销组合策略，从而提升营销转化效能。
以任拓剖析小红书营销表现的解决方案为例：首先，定位消费者心智。通过分析小红书人群渗透、人群流转和对标竞品，以及真实用户帖子与评论，找到针对品牌与产品的有价值反馈；其次，制定内容策略。通过标签拆解与分析内容，识别有效、潜力与无效内容方向，提效策略与创意过程，并通过达人质量与品牌内容匹配度分析，助力品牌筛选高效达人；最后，实现种草转化。通过站内外数据追踪，实效评估内容对商品转化效果，发现高潜概念趋势。

市场环境充满变数，品牌面临着前所未有的挑战。任拓将持续通过AI智能算法，为品牌提供更专业的数字零售洞察和更完善的电商大数据解决方案，帮助品牌打通数据壁垒，锁定消费者，突围细分市场，捕捉新兴机遇，从而在数字零售领域实现高质量发展。