任拓电商数据分析案例：益生菌市场三大核心消费趋势

在快速变化的大健康赛道中，益生菌产品凭借其独特的健康益处逐渐受到更多消费者的关注。任拓通过对大健康赛道中益生菌产品的剖析，为品牌提供了包含市场趋势和需求洞察的电商数据分析案例。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓致力以专业的电商数据分析和价值解码，帮助品牌挖掘产品痛点和卖点，优化产品及营销方向，把握增长机遇。

任拓数据显示，益生菌市场近年来呈现出爆发式增长态势。仅某个黑马品牌MAT2406的销售额同比增长就高达104.7%，充分反映了市场对该类产品的强烈需求。随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，益生菌作为促进肠道健康、增强免疫力的天然解决方案，其市场潜力巨大。

任拓通过数据分析，揭示了益生菌市场三大核心消费趋势。趋势一：功效需求细分化。在益生菌产品市场，消费者正从传统的单一功效转向更为精细化的多功能需求，其中口腔、脑力精力、皮肤和体型管理成为时下新宠赛道。如MAT2406口腔功效益生菌销售额增长率达到103%，精力功效的增长率高达1877%。不同人群对于不同功效的需求存在差异，功效细分多以通用人群为主，婴幼儿在呼吸，免疫力及皮肤管理的需求较为显著，其中婴幼儿呼吸系统功效的需求在MAT2406的销售份额达到了68%，免疫力和皮肤管理的需求也接近一半，显示出家长愿意为婴幼儿的健康成长投入资金。

趋势二：口味需求零食化。消费者既关注产品健康效益，也追求口感体验，因此剂型创新成为吸引消费者的关键。益生菌产品正从传统胶囊或粉末形式转变为口感更佳的零食形态，如软糖、泡腾片，因新鲜口感和便捷食用而受欢迎，市场增速领先。口味选择同样重要，水果风味如蔓越莓、蜜桃、百香果等增长迅速，MAT2406增长率分别高达53%、127%和489%，成为热门选择。这得益于适口性的提升，满足了不同消费者群体，特别是年轻一代对于口味的多样化要求。

趋势三：包装需求场景化。消费者根据使用场景对益生菌产品包装提出不同要求。自用市场偏好简洁实用、便捷的小包装，满足随时随地补充益生菌的需求，特别是在出差、旅行或是办公室中，更易携带和保鲜防潮。而在馈赠亲友场合中，益生菌礼盒的外观设计至关重要。“送礼送健康”“悦已悦他”等情绪价值带动了益生菌礼盒的增长，其作为寓意健康和关怀的礼品，在社交属性凸显的保健市场中增长迅速，成为热门送礼选择，展现出巨大市场潜力。

通过上述电商数据分析案例可见，在消费动力不足的市场背景下，品牌可以借助任拓的市场洞察与数据分析，细分市场，针对不同消费者需求进行产品设计和推广，并持续创新现有产品，及时推出新产品，采取差异化策略，从而在市场低迷状态下实现逆风增长，在零售行业的变革中找到更加广阔的新天地。