透过电商的大数据分析，任拓数据协助品牌战略优化

从“早C晚A”的护肤理念到烟酰胺、玻色因、胜肽、光甘草定等复杂成分名称的普及，社交媒体上的护肤分享已经深入到了成分解析与功效探讨层面。

伴随着日益多元化、精细化、理性化的消费者诉求，美护行业的消费市场越来越“专业”了。很多人说，这体现了美护行业自身的进步与发展，但从另一个角度来看，这是行业“内卷”的结果。透过对美护行业电商的大数据分析，我们将进一步解读行业动向，看看美护行业到底如何“内卷”？

Nint任拓发布的《VK美妆Q2白皮书》显示，从2023年1月至2024年6月，全域市场销售额指数平稳向前，内容持续爬坡。受疫情长尾效应影响，美妆行业增速放缓，品牌或将面临增长挑战。今年618期间，主流电商平台奇招频出，通过取消预售、提前抢跑、强调低价等策略，有效刺激了大促期间的消费。

美护行业大盘整体变化不大，但细分类目看点颇多。618期间，彩香大类以销额同比增速超20%的增长率，罕见大幅度力压护肤增长，并且在彩香头部中，国际大牌影响力更显著。

护肤类目下，面部精华的表现依旧能打，尤其高端精华的增长势头强劲，在货架电商上的表现更为亮眼。任拓数据显示，618期间，1000元以上价格段精华的销售额在货架电商的同比增速达32%，增长显著。在大促期间消费者囤货意愿强烈。

在彩妆市场，唇膏领涨彩妆品类。口红子类中，质地和色号成为影响消费者购买决策的重要因素。例如，“镜面”质地成为流量密码，驱动特定色号的快速增长。此外，消费者对多元红色系的接受度较高，同时偏好显白、自然的颜色以及具有唇部护理功效的产品。数据显示，红李粉、玫瑰红等色号在市场上表现出色，而具有唇部护理功效的产品也备受消费者青睐。
 

从美妆品牌竞争格局来看，彩香护市场增长均主要有国货品牌带动，国货崛起已成为不争的事实。彩护TOP20榜单中，多个国产品牌在内，显示出强劲的增长动力。在护肤市场中，国货品牌不仅带动了整体大盘的增长，头部品牌的带动作用更是显著。而在彩香市场，虽然国际大牌在头部市场中的竞争力依然强劲，但国货非头部品牌带动了整体市场的增长。

行业一片内卷中，新晋品牌的表现可圈可点。新晋美护品牌多以为亚洲人/中国人提供定制化、针对性强的产品为主打。护肤突出产品功效，香水凸显个性与时尚结合，通过社交媒体和内容电商加强品牌曝光和消费者互动，使得这些新晋品牌在短时间内迅速崛起，成为市场中的一股不可忽视的力量。

品牌不仅要透过电商的大数据分析，对市场变化趋势进行理性洞察，也需要对生活潮流、消费热点、社会文化保持感性的敏锐度，好洞察来自于同时倾听数据和消费者声音，听到真实需求，解决真实问题。Nint任拓将继续深耕电商大数据测量领域，为品牌提供行业解决方案。