2024线上消费趋势洞察：爆款分析与市场增长策略

2024年上半年，线上消费市场展现出了蓬勃的增长态势，各大细分市场中涌现出了一系列爆款产品。任拓以此为切入口对防晒服、宠物食品、汉服等赛道进行了爆款分析，从而辅助品牌发现背后的市场需求、消费者偏好以及产品特性，把握市场增长趋势。

今年夏天，随着人们对户外活动热情的升温，防晒服市场迎来了较大增长，销售额从2023年H1的57亿元增长至2024年H1的67亿元，同比增长18%。作为夏季消费者出行的必备单品，无论是去海边度假、骑行还是日常通勤，不同应用场景中防晒服的需求都在持续上升。2024年H1的销售数据显示，消费者在选择防晒服时，除了基本的防晒功能外，还更加注重产品的时尚性、舒适性和功能性。例如，“显瘦”修身设计的销售额达到184百万元，同比增长287%；“凉感”满足了消费者夏天冰丝凉爽的需求，销售额达到了741百万元，同比增长392% ；“防蚊”的销售额达到21百万元，同比增长368%。

在宠物赛道，随着空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群体数量的增多，人们对宠物陪伴的需求日益上涨。宠物在当下的角色更多地转型成为“家庭成员”，消费场景也逐渐从生活消费向精神消费、家庭消费转变。消费者在选择宠物食品时，更加注重产品的品质、安全性和功能性。例如，全价猫主粮在某主流货架电商中的销售额从2023年H1到2024年H1达到了21%的增长，其中“蓝莓”高增概念以“营养果蔬+高品质鲜肉”为亮点，销售额达到1778万元，同比增长3853%；“土猫专用”高增概念销售额达到了201万元，同比增长达到2810%。据此，品牌可以加强原料把控、提升产品品质，并针对不同宠物、不同需求，推出更多具有特定功能的宠物食品，满足市场的多元化需求。

而在文化复兴潮流下的汉服赛道，销售额实现了大幅增长。 2024年上半年，汉服市场的线上销售额从2023年H1的11.8亿元增长到2024年H1的32.6亿元。品类上，马面裙成为“国民顶流”。高增概念方面，一批概念呈现出良好的发展趋势：在2024 H1某主流货架电商中“汉服”高增概念发展势头强劲；“拜年”概念销售额1151万元，增长125%；“敬酒”概念销售额2789万元，增长10197%；“日常”概念销售额达8678万元，增长23%。这些爆款的出现为品牌打造新的爆品提供了参考思路。品牌可以加强与设计团队的合作，提升产品的设计感和审美价值，吸引更多年轻消费者；同时品牌可以推出更多平价汉服产品，降低入门门槛，吸引更多消费者关注和购买。

在任拓对防晒服、宠物食品、汉服等市场的爆款分析中，我们可以看到，市场需求的精准把握、消费者偏好的深刻洞察以及产品特性的细致打磨构成了爆款的关键要素。在这一过程中，消费者体验和服务质量的提升成为推动产品走向成功的重要因素，市场趋势的紧密跟随和产品与服务的持续创新优化，是实现产品与服务卓越性的重要途径。