任拓数字零售行业现状分析，定位高增趋势

2024年上半年，数字零售行业依然展现出相当的韧劲。任拓在《2024H1线上消费高增趋势洞察》报告中进行了数字零售行业现状分析，以全局视角多维审视市场格局，以期捕捉到细分行业增长趋势，揭示消费趋势背后的驱动因素，从而助力品牌把握机遇。

一、整体市场概览
在宏观经济环境变化和消费心理转型的背景下，数字零售市场经历了从消费降温到需求转移的过程。表面上看，消费市场似乎在“冷静期”中减速，但实际上，需求的多样化与个性化促进了数字零售细分市场的繁荣。特别是在户外运动、服饰鞋包和美容个护等领域，从MAT202306到MAT202406主流电商平台数据显示，运动户外、服饰鞋包的销售额的同比增长均超过20%，美容个护的增长也超过了13%，高于整体行业平均水平。

二、高增趋势领域
户外运动－防晒服：根据任拓的《2024H1线上消费高增趋势洞察》报告显示，2024年上半年，防晒服成为户外运动的热门单品，其销售额从22年H1的26亿元激增至23年H1的57亿元，增幅高达115%，而到了24年H1更是攀升至67亿元，同比增长18%。这一增长主要得益于防晒服市场的扩展和产品功能的多样化。防晒服已经从专业工具衣纳入为日常穿搭常服的一部分，大量女装、潮牌、休闲服饰都争相加入防晒服赛道，定价以平价市场（200元内）为主，主打性价比。而在功能创新上，“显瘦”“防蚊”和“凉感”等概念的引入，也显著提升了销售额。

服饰鞋包-勃肯鞋：随着极简风的盛行，松弛感穿搭正逐渐成为时尚界的焦点。其中以“松弛感”为精神内核的勃肯鞋当之无愧成为2024年的爆款，在某兴趣电商平台24年H1女鞋销售额飙升2352%，男鞋销售额更是惊人增长9118%。这种趋势反映了消费者开始向往轻盈自在的穿搭风格，对舒适与时尚感的双重追求。

服饰鞋包－冲锋衣：随着羽绒服“贵”上热搜，冲锋衣因其高性价比和复合功能，成为消费者的首选替代品。2024年H1某货架电商冲锋衣销售额价格段分布主要集中在600元以内，销售额占比超50%。冲锋衣还满足了不同场景的需求，从专业装备演变成时尚单品。据任拓数据显示，2024年H1某货架电商冲锋衣的高增概念中暴雨防水功能的冲锋衣销售额增长了514%，而三合一、全天候和男女同款等概念的引入，也促进了其销售增长。

美容个护－假睫毛："懒人经济"正以便捷、快速、低成本的商业模式迎合现代人的快节奏生活需求，迅速崛起。这一趋势推动了假睫毛市场的蓬勃发展，销售额从2022年H1的5.3亿元增长到2024年H1的14.2亿元，增长了近1.7倍。尤其是及取及贴、无需胶水、一拉卸除的免胶睫毛的销额暴涨，24H1兴趣电商平台上销额达3.8亿元，TOP10宝贝中7款均是免胶睫毛，满足了消费者对便捷与个性化的需求。

三、市场需求与心理变化
刚需型消费：在当前消费“冷静期”，刚需型消费成为垂直细分赛道增长的关键因素。消费者越来越注重产品的性价比和对“我”有用的原则，这一趋势在宠物用品、药食同源饮品以及软壶铃等产品的热销中得到体现。

社交属性增强：产品的社交属性变得越来越重要，无论报告中揭示的鞋花DIY热潮，还是软壶铃在健身人群中的普及，都反映出消费者在满足基本需求的同时，也追求社交和个性化表达。

为心情做“加法”，为生活做“减法”：消费心理的转变，使越来越多的人追求心灵的满足和生活的简约。勃肯鞋和冲锋衣的流行，正是这种心态的体现，既满足舒适和时尚，又避免了过度的物质消费。

随着数字零售行业的持续发展，市场的机会和挑战并存。通过数字零售行业现状分析，品牌可不断洞察消费者需求，创新产品功能，提升性价比，以适应市场的快速变化。作为数字零售AI大数据专家，任拓将持续深耕其产品与服务，助力品牌寻找赛道机会、识别竞争对手、占领心智定位，实现全域提效增长。