电商数据分析公司任拓 解析宠物行业三大赛道

宠物经济正在加速发展和演变。近期，电商数据分析公司任拓发布《行业趋势快速报告 | 宠物行业2025数据报告》，通过整合多平台销售数据和消费者购后反馈，揭示宠物消费从基础需求向价值需求跃迁的深层逻辑。

任拓数据显示，国内宠物市场规模已突破3000亿元，其中食品、健康、用品三大赛道展现出强劲的结构性升级趋势。

宠物食品领域呈现明显的分层特征：主粮与零食作为两大支柱品类，高性价比产品保持稳定增长；中高端产品则呈现爆发式增长。根据任拓倾听消费者评价数据，成分、安全性、适口性及专宠专用已成为消费者决策核心，推动供给端在工艺、配方和功效成分三个维度上实现升级。风干/烘焙粮以91%的同比增速领跑市场，其低温加工技术最大程度保留食材营养；针对老年宠物的专用粮增长显著，配方升级精准匹配全生命周期喂养需求；含鱼油、益生菌等功能性成分的主粮销售额持续提升，这一趋势正从主粮市场向零食领域蔓延，功能附加型零食加速渗透市场。

宠物健康市场的升级路径正复刻人类“大健康”逻辑，形成“预防-诊疗-护理”的完整消费闭环。任拓注意到宠物专用的保健品赛道呈现爆发式增长，养猫人倾向化毛膏，养狗人则聚焦关节护理产品。药品市场中，猫用皮肤病药物增速63%，狗用眼耳口鼻护理产品增速81%，这得益于社媒平台科普内容的教育渗透。医疗用品领域，家庭健康管理走向专业化，试纸类产品增长35%，在线问诊服务以390%的增速重构宠物医疗场景。

宠物用品市场呈现功能性与情感化交织的特征。家居和清洁品类占据市场半壁江山。家具用品中，水族用品市场份额超越传统猫狗用品，小众市场爆发潜力显著。而清洁需求呈现分层化，基础如厕需求由猫砂主导，而深度清洁则催生出覆盖宠物全身各部位的专用工具。穿戴与出行领域，宠物冲锋衣、太阳镜等时尚单品，以及车载安全座椅、宠物自行车等场景化产品增长显著，折射出宠物角色从“家庭成员”向“生活方式符号”延伸。玩具及周边市场则形成功能刚需与情感软需的双重驱动，猫玩具细分出安抚、益智等类别满足行为培养需求，而定制姓名牌、宠物骨灰钻石等产品则构建起宠物全周期情感消费闭环。

宠物三大赛道的升级本质均源于宠物主消费观念的迭代——从满足基本生存需求转向追求品质化、个性化、情感化体验。这种转变既体现在对食品营养配方的极致追求，也反映在健康管理的前置化布局，更渗透至用品设计的每个细节。通过电商数据分析公司，品牌能及时捕捉市场变化背后的驱动力，从而快速调整产品及营销策略，锁定增长机会。