任拓美妆数字零售市场分析报告：扫描细分机会与策略洞察

近年来全球经济风云变幻，国内消费市场冰火两重天。消费者行为的改变、技术的迅猛发展，以及日益激烈的市场竞争，迫使品牌必须迅速调整策略，寻求新的增长机会。Nint任拓发布的数字零售市场分析报告《2024H1美妆细分市场机会与策略洞察》，涵盖从大盘数据到细分的面霜、精华市场分析，以期为品牌提供有价值的市场洞见。
受3C、服饰鞋包、家装家具类目影响，消费品整体市场在2024年上半年保持稳定增长，线上电商整体销售额超2万亿，同比增长3%。其中，美容护理类目表现出稳健的增长态势，市场份额占比显著提升，24年上半年增速达到7%，高于整体市场平均水平。

在消费品市场整体维稳的大背景下，美妆行业在2024年上半年实现了小步提升。特别是在24年Q2大促期间，美妆销售额占比54%，而非大促期间销售额仅占比46%。大促期间美妆品牌主要通过营销和优惠策略，成功吸引了大量消费者，实现了销售额的稳定增长。这表明，在大促期间，美妆市场还是具有较大的增长潜力。

国货品牌在护肤市场中同样表现出强劲的增长势头，带动整体护肤生意增长。在2024年上半年主流货架&内容电商平台护肤细分类目下，对比2023年上半年，国货品牌销售额增速高达19%，远超市场平均水平。国货品牌的崛起，不仅提升了国内美妆市场的竞争力，也为消费者提供了更多元化的选择。

在护肤细分类目中，面套、精华和乳液面霜成为领涨品类。2024年上半年，据任拓主流货架和内容电商平台的数据显示，面套销售额同比涨幅16%，精华同比涨幅13%，乳液同比涨幅14%，这些品类不仅销售额增长迅速，而且内容电商渗透率较高，显示出消费者对高品质、高性价比护肤品的强烈需求。面膜品类在内容电商渗透率最高，且表现出强劲的增长态势，内容电商渠道占比为54%成为面膜销售的主要渠道，超过货架电商的46%。

在精华市场中，根据任拓报告数据显示：在2024年大促期间货架&内容电商平台，精华整体销售额达68亿元，同比增长3%。值得一提的是细分品类下的次抛/安瓶产品凭借其便捷性和高效性，以及加大促销深度并配合头部KOL引流爆量、分平台采取差异化的促销策略迅速崛起成为第二大细分市场。

面霜子品类在2024年大促期间实现了超12%增长，成为面霜市场的核心驱动力。国际品牌在内容渠道加速发力，与国货品牌形成激烈竞争。同时，乳液、素颜霜等子品类也表现出强劲的增长态势，为面霜市场提供了更多的增长机会。在面霜市场中，紧致抗老仍为核心功效，该功效在24年大促期间销售额占比超70%+，涵盖紧致抗老功效的品牌数在2024年比2023年增加了99个，竞争愈加激烈。而涵盖滋养修护、舒缓抗敏等功效的品牌数在2024年仅比2023年增加18个，竞争暂不充分，此外滋养修护功效凭借重组胶原蛋白的新概念呈现出高增长态势，成为面霜市场的新热点。

通过上述数字零售市场分析报告，品牌可更好了解洞察美妆大盘及细分赛道情况，以更好把握美妆市场趋势。Nint任拓作为全域数字零售AI大数据专家，深耕行业十余年，大数据服务覆盖货架电商和内容电商，已为超过3000家品牌商提供线上零售走势追踪、消费者评价分析、渠道管理、即时零售及内容转化效果测量等全方位的产品与服务。品牌可通过任拓数据，扫描细分赛道机会，锁定增长策略。