放眼全域电商，任拓解码内容营销如何打造消费新趋势

在当今的全域电商时代，当前品牌营销不再局限于单一的平台或渠道，而是需要品牌在多维度、全方位地触达消费者，形成全新的全域电商消费趋势模式。但是品牌营销转向全域电商不意味着全域均匀发力，在品牌预算收紧的情况下，营销更要有的放矢。Nint全域电商的四个维度——内容电商与货架电商、种草与转化、线上与线下、公域与私域，共同构成了现代营销生态的核心框架。任拓作为全域数字零售AI大数据专家，以14年+行业经验和自研AI算法为基础，帮助企业定位营销发力点。

任拓研究发现，任拓通过全域电商测量，尤其在内容电商与货架电商中，帮助当前的消费趋势与内容生产密切相关。举例来说，品牌理解了内容营销是如何带动消费趋势的，为品牌打造新的消费潮流提供支撑。

以小红书为例，平台上的内容创作者通过分享个人体验和生活方式，吸引了大量用户的关注和参与。例如，甘肃月牙泉通过抖音和小红书上的内容营销，成功举办了万人大合唱活动，加深了消费者对氛围感的向往，带动了旅游经济的发展。这种基于情绪体验的内容营销，不仅提升了消费者的参与感，还推动了线下旅游业的复苏。

而国潮文化的兴起就，是内容电商营销成功打造消费新趋势的又一例证一个成功案例。借助内容平台的力量，“国潮”国潮元素被融入各类产品中，成为热门话题，流量进一步转化为消费者购物行为，使国潮元素成为热门商品标签。任拓数据显示，截至24年2月在小红书上小红书平台，“新中式穿搭”相关笔记数量高达260万余篇，抖音平台上相关话题的播放量累计更是超过了102亿次。；与此同时拼多多数据显示，24年初两个月，汉服品类中马面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服装搜索量同比增长12倍。品牌通过内容营销，实现了对消费者心智的引领。品牌通过与国潮文化的结合，不仅提升了产品的文化内涵，还成功吸引了年轻消费群体的关注。

货架电商与内容电商的结合内容营销的传播特点，催生了热点复刻的营销模式。品牌通过复刻用户核心需求，创造更多流行热点，实现精准营销。例如，抖音某主流内容电商平台围绕“Cityrun”开启早春跑步季，结合“美拉德”和“薄荷曼波”等服饰趋势，成功引领了服饰消费的新潮流。这种基于热点复刻的内容营销，提升了品牌的曝光度，还促进了销量的增长。

由此可见，优质的内容，能够有效激发消费者的情绪，从而影响消费者的决策。这不止作用于短期的销售转化，内容的价值也会在中期的人群增长和长期品牌资产积累中发挥重要的作用。任拓打造的全域标签科学以AI赋能打通人货内容，帮助品牌理解内容营销。透过标签，内容被量化为可衡量的指标，让内容营销玄学变为可拆分、可研究、可复盘的科学。只有找对人设标签、场景标签、痛点标签、卖点标签，给对的人，看对的内容，带对的货，才能真正让内容行之有效，达到品销合一。

在全域电商时代，内容营销已成为推动消费趋势的重要力量。Nint任拓任拓的全域电商测量工具为品牌提供了数据支持。通过对内容电商、货架电商的关注和科学分析的辅助，品牌可以更能把握市场动态和消费者需求，制定更加有效的营销策略，打造新的消费潮流，在全域电商时代实现营销升级和业务增长。