数见全局，提质增长：任拓全域电商测量下的新机遇

在当今复杂多变的市场环境中，数字零售已成为推动经济增长的重要引擎之一。任拓集团作为数字零售领域的深耕者，覆盖全域主流电商市场，为品牌提供专业数据洞察与策略支持。在2024全域数字零售产品云上会上，任拓集团围绕“数见全局，提质增长”这一主题，深入探讨了品牌如何通过全域电商测量，概览消费市场、把握消费新趋势、实现高效营销转化。

一、大数据概览消费市场

根据近期国家统计局发布的数据，2024年上半年国内生产总值（GDP）同比增长达到5.0%，虽然相较于去年同期5.5%有所放缓，但这一增长仍然显示出经济的韧性和潜力。值得注意的是，最终消费支出对拉动GDP增长的贡献率高达3.0%，再次验证了消费作为经济增长主引擎的重要性。

一方面，疫情放开后消费者信心虽一度走高，但近一年来消费者信心指数却趋于审慎，24年6月仅为86.2，处于较低水平。另一方面，疫情后人们对自由生活方式的向往愈发浓烈，更关注身心愉悦，因此在诸如户外旅行和、健康饮食等细分品类， 2024年上半年呈现出高增长。根据Nint任拓的数据显示，运动户外及服饰鞋包品类在这一时期销售额同比增长率均突破20%，而哑铃的销额涨幅更是超过了36%。

二、把握消费新趋势

在快递行业中，国家邮政局发布的快递业务量和单包裹价格走势显示，2024年1-5月的快递业务量增速为23.8%，远高于线上零售增速，但单包裹平均价格持续下降。这表明消费者在购物时越来越注重价格因素，倾向于选择经济实惠的产品。

品牌研发更经济实惠的平替或更具有质价比的产品，将视角重新拉回消费者身上，精耕用户体验、用户需求和用户服务，重启差异化竞争以赢得市场份额。

三、高效营销转化新解法

内容平台以其流量聚集和人群定位细化的优势，成为支撑全域增长的主要动力。通过任拓全域电商大数据分析发现，内容平台在满足消费者个性化需求、激发用户消费方面发挥着重要作用。结合Nint任拓的大数据分析和全域标签科学，品牌可以实施场景化营销策略。通过模拟不同消费场景，洞察消费者在不同场景下的偏好，为产品找到适合的推广场景。

同时，品牌还可以通过内容平台发布与场景相关的种草内容，以吸引目标消费者关注并购买。任拓提供的数据分析和标签体系可以帮助品牌筛选出高潜力的种草内容，助力品牌提升营销转化。品牌还可以通过持续数据监测和优化，不断调整营销策略，确保从种草到转化的闭环顺畅运行。

Nint任拓凭借全面的全域电商测量服务，助力品牌在复杂多变的市场环境中保持竞争优势，实现提质增长。未来，Nint任拓也将继续关注市场动态，以数据为核心驱动力，深入挖掘消费趋势，捕捉市场的真实脉动。