任拓电商数据分析公司：2025全域营销指南

在消费者需求不断细分和变化的背景下，消费者形成不断变化的“亿人千面”特点。如何更高效地触达消费者需求，是品牌的重要命题。Nint任拓电商数据分析公司基于对消费者需求的深度洞察，提炼出“精”、“轻”、“新”三大消费趋势，为品牌全域营销提供数据洞见。

精：精细化需求引领产品创新与增长

“精细化”需求已成为消费的重要创新锚点。消费者在生活中不断追求产品品质或服务的升级，渴望在功能上有更细致的设计、更稳定的品质以及更贴合自己喜好的特点。“精”强调精标签和精创新，通过精准的市场定位和创新的产品设计，满足消费者的高品质需求。

在护肤领域，这一点尤为明显，51%的消费者追求更加精细化的美容护理体验。面部精华产品就是一个典型的例子，它已从单一品类发展到包括眼周护理、T区护理、唇纹护理、颈纹护理等多个精细化的子类别。这种细分化的趋势满足了消费者个性化护理需求，推动了市场的增长，MAT202405期间面部精华销售额同比增长了69%。由此可见，分区护理、功效细分等精细化的护理方式正在引领护肤行业的创新与增长。

轻：轻享受推动产品轻量化转型

“轻享受”作为消费趋势的另一主题，正推动着产品“轻投入”结构的演变。一方面，消费者倡导简约轻松的生活消费方式，倾向于选择门槛较低、易于获取的产品与服务；另一方面，新兴场景的兴起使产品出现更灵活的转变，打开了更多品类和风格的崛起。

例如在户外运动领域，相比高门槛、专业强的运动，公园散步、慢跑等轻量运动成为更多人的选择。而在产品选择上，消费者追求品质感、功能、实用性和性价比综合考量的“长期性价比”。在少花钱的维度上，消费者会灵活使用优惠券削减支出。在平替决策上，虽然消费者会在对品质要求较高的领域购买平替，但更注重安全性和健康风险。与此同时，Citywalk、露营等新兴场景的兴起也带动了轻户外运动风格穿搭的快速增长。这一趋势说明，品牌在产品设计与营销策略上应更加注重轻量化，以满足消费者的轻享受需求。

新：新消费趋势激发品牌创新活力

“新消费”趋势则借助感性消费态度的驱动，不断深化内核延展，演化出新情绪和新场景。年轻人血脉觉醒推动着新中式的兴起，“华流”成为新的流量密码。数据显示，MAT202405 期间，主流内容电商中，“华流风”全品类关键词及销售额同比增速显著，其中“华流”增速高达553%，“中式”关键词增速达470%。这一趋势不仅体现在服饰、美妆等领域，更延伸至旅游、游戏等多个消费场景，激发了品牌创新活力。

2025全域营销布局是品牌谋发展的大战略，而在战术层面上做到“精”“轻”“新”则是品牌谋突破的硬实力。Nint任拓电商数据分析公司作为全域数字零售AI大数据专家，依托AI+大数据分析能力，帮助品牌在全域营销的复杂环境中拓展细分赛道，深挖场景突围，布局内容渠道，从而为品牌找到增长新路径。