Nint任拓数字零售市场数据分析：液态乳品牌如何实现65%增速

对电商行业而言，变革常在，创新常在。随着行业价格战愈演愈烈，品牌商家普遍面临增长压力。通过数字零售市场数据分析，企业可以做出更科学和贴合市场的战略决策。本文将结合Nint任拓近期发布的《行业趋势快速报告｜食品行业一一液态乳制品》（以下简称报告），探讨品牌如何利用数据分析能力调整产品线、创新产品，从而把握市场机会，实现年销售额增长。

报告显示，近些年来液态乳制品市场整体呈现个位数上行趋势，显示出消费市场相对稳定，但增长乏力。在这样的背景下，品牌需要更加精准地把握市场大盘格局与竞争格局。

任拓通过对部分主流货架与电商平台的销售数据进行分析，揭示了不同平台间的市场份额变化及成交均价动态。为了持续扩大市场规模，许多品牌开始了存量环境的价格博弈，某内容电商平台整体液态乳制品成交均价有明显下探趋势。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

同时，在液态乳制品市场中，不同细分品类的市场表现差异显著。纯牛奶市场由销量驱动，中低端市场竞争尤为激烈，而高端线属性细分产品则成为增长破局点。任拓数据揭示了高端属性如有机、A2、高蛋白、娟姗奶等细分市场的快速增长，为品牌提供了新的产品发展方向。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

任拓通过对消费者评论数据的分析，揭示了液态乳制品市场中消费者的真实需求和偏好。例如，在纯牛奶产品中，消费者普遍关注产品的口感、新鲜度和营养价值。针对这些需求，品牌可以在产品研发和营销策略上做出相应调整。例如，通过优化生产工艺，提高产品的口感和新鲜度；在营销宣传中强调产品的营养价值和健康益处，吸引更多注重健康的消费者。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

基于任拓洞察，品牌可以把握大盘格局、竞争格局及细分市场的动态，从而精准地进行产品线调整与创新。针对现有产品线，品牌可通过优化配方、改进包装等手段，提升产品的附加值，满足消费者对品质和审美的双重追求。同时，根据市场需求和消费者偏好，积极开发新的产品线，特别是具有高端属性和差异化特点的产品，以丰富和完善产品体系，满足多样化消费需求，推动销售额的整体提升。

以液态乳制品超头品牌纽仕兰为例，纽仕兰敏锐察觉到了属性细分对于存量市场下销售增长的驱动性，率先推出4.0纯牛奶，领跑高蛋白牛奶的赛道，最终使其在2023年实现了65%+的销售额增长。

面对电商行业的激烈竞争和消费者行为的不断变化，品牌需要借助数字化工具来洞察市场趋势、调整产品策略、优化营销方案并提升消费者体验。 通过Nint任拓数字零售市场数据分析，品牌有望在复杂多变的市场环境中实现突围。未来，任拓将继续以专业技术和优质服务为品牌提供强有力的数据支持和服务保障，协助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。