Nint任拓电商市场分析：细分领衔，内容货架各有亮点

近年来，中国消费市场的格局已然发生了巨大的改变，从原先侧重从众、攀比心理引发的消费，演变到如今侧重求实心理引发的消费。因此，通过单一、粗暴的渠道营销，已经很难调动更大规模的GMV增长。对于品牌来说，在日常经营中需要及时找到可以撬动发展的机会，以及对消费者个性化需求的理解。任拓电商市场分析，凭借其专业的数据洞察和深度分析，为品牌揭示消费市场趋势，定位潜在发展机会。

近日，Nint任拓联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2024数字零售增长白皮书》（以下简称《报告》）。报告指出，当前电商市场呈现细分领域引领增长的态势，同时，数字零售多个品类展现全新趋势，内容货架呈现出各自独特亮点。任拓认为，这一趋势是受到消费需求变迁的影响。

具体到行业来看，运动户外品类在2024年表现突出，成为电商市场增长的领头羊之一。在主流货架电商中，滑雪、攀岩等小众运动逐渐走向大众化，相关专业服饰和装备需求激增；而在内容平台，都市户外、球迷风等运动通勤穿搭风格的流行，推动了老爹鞋、运动裙等时尚单品的快速增长。这种“小众运动大众化”与“专业装备时尚化”的趋势，不仅满足了消费者对运动功能的需求，也迎合了时尚潮流，为品牌提供了新的创新方向。

母婴与宠物用品市场在2024年也呈现出显著的增长趋势。新一代妈妈更加注重个人愉悦，带动孕妈的护肤、彩妆和口腔护理在主流货架电商中上涨；在宠物行业，则向智能化和拟人化发展，一些智能设备例如遥控逗猫车、宠物语言按键等智能设备在内容电商保持强势增长；而在货架赛道中，宠物美容相关品类也愈发受到重视。由此可见，营养、颜值与趣味性成为母婴宠物市场的三大关键趋势，品牌需要在这些细分领域不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。

同样值得关注的是，美容个护和家居清洁市场也在2024年表现出精细化护理的趋势。消费者对护理产品的需求不再局限于基础的功能，而是追求“全方位立体打造”的精细化护理。比如，男颜经济在内容平台中存在新增量机会，男士彩妆与香水快速增长；彩瞳、假发、进阶黑科技的美容美体仪器等品类也收到大量消费者的喜爱。此外，便携出行需求的增加也推动了体验装产品的成长，品牌需要在产品设计中更加注重便携性和实用性。

在品牌集中的食品保健赛道，也乘上了2024年“新中式”风潮的快车，中式滋补衍生产品在内容与货架电商中均有明显增长点。燕窝、阿胶、枸杞等补血养颜、展现气色的产品称为消费者的首选。同时传统零食饮料增长乏力，白酒领衔整体酒类快速增长，涉及需求细分和人群的产品也增速明显，其中主打新鲜的低温烘焙原料和鲜食饮品同比有3倍速的增长，快捷、营养的儿童速食产品成为需求。这一趋势表明，消费者对健康和品质的追求正在推动食品保健市场向更高端、更细分的方向发展。

最后是大家比较关注的3C数码版块，户外新场景下对于轻便、便携产品需求成为重要的增长点，其中便携电源、便携净饮、相机等户外智能产品在全域均有增长机会。另外，在内容电商中，洗烘一体的观念被种植于消费者的心中，组合套装产品需求蹿升；在货架电商中，消费者对高品质居家生活品质的追求，也推动了咖啡机、磨豆机等家用咖啡设备受到欢迎，提升生活质量的软水机、厨房空调、制冰机炒冰机等品类体现了消费者居家更要乐享生活的理念进阶。

在电商市场分析中，我们可以看到，细分市场和个性化需求成为2024年电商行业的主要增长驱动力。无论是运动户外、母婴宠物，还是美容个护、食品保健和3C数码，各品类都在细分领域展现出独特的亮点和趋势。品牌可及时捕捉细分增长点，结合内容货架的差异化优势，制定市场策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。