解析电商数据消费真趋势，破局全域经营难题

当下电商行业持续变革，品牌在全域经营实践过程中，时常面临看不清市场趋势、营销策略难以落地、经营效率难以提升等多重挑战。为了在这样的环境中脱颖而出，品牌如何找到科学且高效的解决方案？全域经营的核心在于深入理解消费者需求，而要破解这一复杂难题，首要步骤是回溯到电商数据洞察这一核心层面，通过数据深入理解消费者的需求、偏好和行为模式。

近期，基于千位消费者样本的调研问卷结果，并结合Nint任拓数字零售大数据，Nint任拓白皮书揭示了当前消费的三大趋势：“精”、“轻”、“新”，为品牌在2025年锁定发力方向提供参考。

“精”体现在消费者需求的精细化，这要求品牌在市场定位和产品创新上都要更加精细。数据显示，美容护理行业中，较高比例的消费者追求精细化护理，如身体护理被细分为多个二级类目，“精致”到唇纹、足部、关节等。个护行业中，MAT202405期间，湿敷湿巾和提神/凉感湿巾等细分品类更是暴涨900%。此外，家具行业的消费者也开始更加注重场景化应用，具有创新体验的家具设计成为市场潮流。由此可见，更精细的品类中可能蕴藏着增长商机。

“轻”则体现在消费者在物质和精神层面的轻量化投入，在追求品质生活和幸福感的同时，消费者更加注重理性消费和长期主义。这种趋势在户外运动领域尤为明显，轻功能、轻防护的装备增速显著，以轻盈为关键词的产品销售额增长达 783%。轻量运动如慢跑、徒步、骑行等成为消费者的新宠，轻量化成为了新的潮流。通过数据洞察，品牌可以更快速找到消费者的需求变化，及时捕捉趋势。

“新”则是指在社会环境和文化变迁下产生的新情绪和新场景。白皮书显示，消费者“文化认同”和“有民族自豪感”的新情绪成为消费的新热点。内容电商平台中，“华流”“中式”等关键词的全品类销售额实现了翻倍增长，比如以马面裙、旗袍为代表的款式风格就取得了高热度。宠物作为新的生活方式，创造出了人宠共居的新场景，宠物友好型用品也成为新的增长点。

通过Nint任拓电商数据解析，品牌可以更加敏锐地把握消费者需求，找到全域经营的突破口。在变化持续的2025年，Nint任拓将继续深耕电商大数据分析领域，解读零售消费市场，帮助品牌更好地发现并把握破局机会。