Nint任拓电商行业数据报告：2025美妆细分市场机会

在美妆行业中，讲故事一直是推动品牌前行的重要力量。从个人价值觉醒到国货文化自信，每一个大叙事都引领着一波又一波的消费热潮，塑造了一个又一个品牌传奇。然而，当这些大故事逐渐褪色，美妆品牌又该如何寻找新的增长点？Nint任拓用最新发布的《2025美妆细分市场机会》电商行业数据报告，来数见新的一年。

这份报告不仅是对2024年美妆个护市场的复盘，更是对2025年美妆细分市场机遇的洞察。在报告中，我们看到了一个正在悄然变化的美妆行业——大故事退潮，小故事兴起。这些“小故事”不仅代表了新的市场趋势，更为美妆企业带来了未来发展的新思路和新方向。

报告指出，2024年美妆行业经历了深刻的变革。传统的大叙事模式逐渐失效，曾经备受追捧的舶来美妆品牌面临困境，而国货美妆的大故事也失去了往日的吸引力。Nint任拓美妆全域洞察显示，截至2024年10月，在内容电商平台护彩发三大类目类目依然保持双位数增长率，而这一切增长背后，是美妆行业开始转向讲述“小故事”的趋势。

以男性美妆市场为例，这一曾经被忽视的细分领域在2024年迎来了爆发式增长。数据显示，2024年1-10月，男士护肤大众线头部品牌均实现了远超行业的销售增速。从洁面到护肤套、乳液面霜，再到爽肤水，这些品类的增长都相当可观。更值得关注的是，男士眼膜、面膜、眼霜等升级型品类也取得了惊人的增长。这一趋势表明，美妆品牌通过定位男性消费者的需求，成功开拓了新的增长点。

除了男性用户这个“小人群”的崛起，美妆市场中的“小品类”也在2024年展现出强大的增长潜力。以护肤油为例，这一曾经的小品类在2024年迎来了爆发。截止2024年1月数据显示，面部精华油的销额增速在面部精华中以超过50%的增速拿下断层第一。同样，沐浴油的增长更为惊人，其销额增速达到69%，远超横盘的身体清洁品类。这一趋势表明，美妆品牌通过挖掘小品类的潜力，成功吸引了消费者的关注，并实现了销售增长。

在美妆市场的增长背后，内容电商发挥了重要作用。随着消费者对美妆产品的了解越来越深入，他们更倾向于通过内容平台获取信息和灵感。美妆达人在内容电商平台上的分享和推荐，成为推动美妆产品销售的重要力量。例如，“以油养肤”概念在内容电商平台上的重新流行，带动了精华油和沐浴油的销售增长。这表明，美妆品牌可更加注重内容营销，触达目标消费者。

综上所述，电商行业数据报告可为品牌在新的市场环境下寻找增长点提供启发。作为全域数字零售AI大数据专家，Nint任拓将继续发挥其数据优势，为品牌提供更深入、更全面的市场分析，助力品牌把握增长新机遇。