内容电商数据洞察：“情绪消费”驱动下的电商品类增长机遇

2024年，消费市场的风向标正悄然变化，“为情绪价值买单”成为一股不可忽视的消费潮流。Soul发布的《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”以40.1%的占比成为首要消费心态，超越了其他传统消费观念。任拓内容电商数据表明，这一趋势揭示了消费者在满足基本物质需求之外，更加注重商品带来的情感链接和心理认同。

“悦己”作为情绪消费的核心驱动力，催生了多个新兴消费场景，激活了多个市场领域。“情绪与疗愈”方面，成年人寻找情绪寄托的需求推动了宠物、植物等疗愈经济的发展。任拓情报通数据显示，2024年1-10月，宠物类目在某内容电商平台上的销售额同比增长超过40%，涵盖食品、保健品、智能设备等多个子品类。同期，鲜花绿植市场规模同比增幅超 20%，发财树、幸福树等具有美好寓意的绿植尤其受欢迎。玩具领域同样成为情绪寄托的重要载体，盲盒与毛绒玩偶等热门品类增幅接近30%，其中高价位段产品表现尤为突出，体现了情绪价值对消费者购买意愿的驱动。

在“情绪与气味”方面，香氛产品已不再仅仅是气味的载体，更成为个性与情感的表达方式。任拓倾听的消费者评价分析显示，香味、留香时间、价格、品牌及外观包装是购买香氛产品时的主要考量因素。任拓情报通数据显示，2024年1-10月，某主流内容电商平台，香水和香薰两大品类均呈现增长态势，精油相关的品类展现出强劲增长。从价格分布来看，虽然100元以下的香薰产品占据最大销售额比例，但300元以上中高端价位段的产品增长显著，反映出消费者对高品质、独特体验及品牌附加价值的追求。

“情绪与户外”是另一大消费亮点。2024年，“公园20分钟效应”和“旷野”成为社交媒体上的热门话题，推动了户外相关产业的蓬勃发展。任拓情报通数据显示，2024年1-10月，某主流内容电商平台，运动户外领域整体规模实现近40%的增长，99个子类目迎来增长。鲨鱼裤、帆板、越野跑鞋等细分品类呈现爆发式增长，满足了消费者对多样化户外体验的需求。轻户外流行，骑行运动备受追捧，自行车大类增幅高达96%，其中服饰装备和整车表现突出。登山徒步运动相关的服鞋品类同样表现出色，冲锋衣成为户外穿搭必备单品，羽绒服和防晒服也备受青睐。

在当下，情绪价值已成为衡量产品价值的重要维度之一，与功能价值、资产价值共同构成了产品价值的综合评估体系。从这些内容电商数据可以看出，情绪消费正驱动着电商品类的增长，为市场带来了新的机遇。品牌方需敏锐捕捉这一趋势，通过提供富有情感链接和心理认同的商品，满足消费者的情绪需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。