任拓电商大数据平台：解码2025保健食品行业趋势

随着消费者健康意识的不断提升，保健食品行业的发展势头强劲。据任拓电商大数据平台的最新数据显示，2024年，保健食品行业整体销售额已超过1100亿，同比增长17%。步入2025年，这一行业的潜力依旧不减，仅一月便实现了近百亿的销售额，同比增长18%。这些数据表明，保健食品市场正处于高速增长的黄金时期。

保健养生领域正被时代所青睐，成为众多消费者关注的焦点。从政策层面来看，自2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布以来，国家对保健养生行业的政策扶持力度持续加大，为行业发展提供了坚实的政策保障。人口结构的变化也为保健食品市场带来了新的增长点。中老年人口规模的激增，中青年群体中亚健康问题的高渗透，以及婴童营养补充也逐渐成为现代家庭的新课题，都使得保健食品的需求不断攀升。从增长空间来看，我国营养健康食品的人均消费额与发达国家相比仍有较大差距。以日本为例，2023年我国人均消费额仅为日本的25%左右，但这一领域的CAGR（复合年均增长率）却远远超过了其他国家。这意味着，保健食品在国内的增长动能极为可观，市场潜力巨大。

保健食品相关行业的增长后劲十足，增速持续攀升，这一趋势与新中式食饮热潮的结合，更是让人们对传统滋补这一老赛道产生了新的探索兴趣。任拓数据显示，2024年的品类销量，传统滋补营养品以46%的销量市场份额大大压过了仅占18%的海外膳食营养与33%的普通膳食营养。

值得注意的是，尽管传统滋补营养品在销量上占据了较大份额，但在销售额上却与海外膳食营养补充食品存在显著差距。2024年，传统滋补营养品以46%的销量市场份额占据了市场的主导地位，但其销售额份额却仅为28%，远低于海外膳食营养补充食品的36%。此外，在增速方面，传统滋补营养品也明显落后于海外膳食营养补充食品。

尽管如此，任拓深入挖掘数据发现传统滋补营养品仍然是保健食品行业下一个增长点的重要来源。这一推测主要基于两方面的原因：一是传统滋补品牌的年轻化程度较低，而行业的年轻化趋势正在加速发展。任拓情报通数据显示，传统滋补的高销品牌仍主要集中于传统药房老牌，这在某种程度上限制了其在内容平台上的爆发。然而，随着燕窝等年轻化较强的滋补品的崛起，比如，2024年，主打年轻化场景的即食燕窝粥，以接近200%的增速一骑绝尘。一旦传统滋补营养品中出现更多年轻化的品牌，整个市场有望迎来显著增长。

二是传统滋补正在向“轻药方”发力，针对海外膳食营养补充食品所擅长的“功效宣称”进行精准打击。通过跨行业对比，任拓发现海外膳食营养擅于点对点提升的宣称，而传统滋补则更侧重于以物分类。这一差异使得传统滋补在强调“消费者买点”重于“品牌卖点”的营销格局下略显尴尬。但近年来，随着“抓药潮”的兴起，具有“消费者买点”的中式滋补逐渐走红社媒，增速普遍高于药材单品类目。

综上所述，保健食品行业展现出了强劲的增长势头，而传统滋补营养品作为保健食品的重要组成部分，虽然面临一些挑战，但其庞大的市场需求为其提供了广阔的发展空间。任拓电商大数据平台将继续关注行业的发展动态，为品牌决策提供坚实的数据支持，帮助品牌在复杂多变的市场中突围前行。