防晒市场大洗牌！服配暴增77%的背后，这些新机会正要爆发

摘要：今夏防晒，消费者打算“武装到牙齿”

从各省的气候中心，到开了深度思考和联网搜索的deepseek，都在年初早早预测：今年夏天，会很难熬。

很难熬。

想想去年的8月份吧。连续40℃的高温天，出门五分钟流汗两小时的速湿体验……但体感的难熬尚且不是最糟糕的情况，愈发强烈的紫外线使夏天出门丢个垃圾都成为极限求生二选一——湿透，还是晒伤，这是个问题。

当防晒从护肤步骤变成生存刚需，消费者开始用全新的方式保护自己。2025年的防晒市场，在热浪汹涌下酝酿着新的商机，在人类与太阳的极限拉扯中，四个消费趋势正在浮出水面：

趋势一：喷涂型防晒，即将关键转型

不管是防晒霜，还是防晒喷雾，在常态化的40℃高温面前，都有一些硬币挡子弹的嫌疑。尽管喷涂型产品仍在2024年以6%的同比增长率跑出114亿的高销额，但如果你知道防晒市场整体涨了26%你也会觉得喷涂式防晒命苦。

但别急着唱衰，在任拓数据看来，防晒霜、喷雾只是来到了功效转型的分岔路。一方面，特殊场景防晒如水下、露营、出游出片仍旧是防晒服配解决不了的痛点，毕竟说到底也没有多少人愿意做长达4个月的养蜂人。另一方面，防晒服配与皮肤之间或许还缺了一个化学层，来对服配进行其他功效补充。喷涂防晒是技术突破还是场景深挖？2025年或许就会有答案。

趋势二：防晒服配，正武装到牙齿

有人拼尽全力，有人毫不费力。纯物理防晒的销售数据不语，只是坐着水银柱一路走高。

77%的销量增速，52%的销额增速，134亿的品类top年销额，近些年在其他领域很难见到这样的销售奇迹，防晒服配不过就是乘上了厄尔尼诺的风口而已。

开玩笑，防晒服配很努力了。

2024年，穿戴式防晒持续细分化，恨不得给每个毛孔配独立保镖。防晒口罩、披肩、帽子高销又高增，基本都数倍增长跑出了上亿销额，也贡献了防晒服配的增长基本盘。2025，防晒服配仍旧会一路猛冲，除此之外，防晒常服化、常服防晒化的双向奔赴也会是今年的关键词。

趋势三：婴童防晒，仍旧两头拉扯

比起成人防晒的两级变化，婴童防晒尚且是一片两头拉扯的战局。

新手妈妈温和派坚持："防晒衣再透气也会闷出痱子！"

而务实派则反驳："防晒霜再温和也可能过敏！"

2024年，务实派乘着穿戴防晒的风，以25%的增速把销额扩大到1亿+，但是温和派并未落后太多，14%的增速仍旧远远超过了通用式涂抹防晒的增速，以近9亿的销额狠狠咬住穿戴式防晒的步伐。

但这种拉锯战恰恰揭示了25年最大的机会点，谁能做出"会呼吸的防晒衣"或者"可食级的防晒霜"，谁就能收割这个纠结的市场。毕竟，在安全这件事上，妈妈们的付费意愿永远能突破想象。

趋势四：宠物防晒，远不止是防晒

几个月前，宠物主在给毛孩子穿羽绒服。几个月后，宠物主对着毛孩子的一身毛发愁。

面对50°的地表温度，再倔的狗都会动脑子想想还要不要散这个步。

但万一它们真要呢？

那么这些需求，或许就会有用武之地：

防烫狗狗鞋、背负式狗狗遮阳伞、狗狗水冷背心、肉垫散热膏、宠物空调推车……当无毛的人类都在太阳下努力求生，毛孩子的装备只会更加硬核。此时此刻，作为一个宠物主，我根本无心思考什么宠物经济是否是消费陷阱，我只想跟有创新能力的宠物用品品牌呐喊：快来割我！

站在30°的四月里回望，不难发现防晒市场暴增的真相：这是一个产品还在拼命追赶需求的市场。消费者正在不择手段保护自己，而读懂他们手段的人，或许就能抓住下一波市场机遇。

这些手段，全都藏在数据里，而这些电商行业大数据，任拓情报通已经为您准备好了。