Nint任拓发布数字零售行业数据分析报告，解析大消费市场表现

当前，新场景、新需求、新潮流正引领着品类格局发生新变化，各品类亮点频现，展现出消费市场的多样活力。近期Nint任拓发布数字零售行业数据分析报告《2024数字零售增长白皮书》，从多个领域解析了大消费市场表现。

在服饰鞋包领域，消费市场愈发成熟，消费者追求服饰舒适体验，更借其表达个性、认同文化。主流内容电商中，抹胸、少女文胸、唐装/民族服装的兴起，反映出消费者对个性化服饰和中式风格的高兴趣与购买欲望，中老年女装的崛起则彰显了“新银发”群体强大的购买力。主流货架电商方面，功能性配饰和服饰成为增长驱动力，保暖、防晒等功能性服饰不断推新，以满足消费者多场景的穿搭需求。

运动户外品类也呈现出时尚与专业需求并重的态势，引领着运动户外新风潮。户外运动的兴起带动了该品类的繁荣，各类户外装备成为运动潮流单品，运动服饰也逐渐融入日常穿搭。内容平台中，“骑行”成为热门品类，骑行装备、自行车等骑行专业品类快速增长。同时，“运动搭子”带火运动通勤穿搭，老爹鞋、运动裙等单品热销。主流货架电商中，户外场景不断延展，露营等轻户外运动的普及化带动了户外便携清洁用品的需求增长，小众专业运动装备也逐渐走向大众。

母婴宠物品类中，细分需求和细分场景引领着品类增长。在母婴行业，新一代妈妈“悦己当先”的消费特征明显，带动了孕妈的护肤、彩妆和口腔护理在主流货架电商中的上涨。亲子运动、亲子穿搭的兴起在内容电商平台带火了中式风、户外运动风等品类。宠物行业，陪伴和喂养智能化、拟人化，遥控逗猫车等智能设备在内容电商热卖，货架电商中宠物美容品类兴起，水族小宠成年轻人新宠。

美容个护家清领域呈现出护理精细化的特点，致力于高效打造“无死角”颜值。美容护肤品的增长源于护肤场景和人群拓展，便携出行场景下的“体验装”在主流和货架电商均保持快速增长，男颜经济在内容平台也存在新增量机会，男士彩妆与香水快速增长。消费者注重颜值全方位打造，主流内容电商中彩瞳、假发及美容美体仪器备受欢迎，主流货架电商里脱毛仪增长强劲。

食品保健品类中，中式滋补风潮不减，白酒成为品类增长黑马。在食品板块，传统零食饮料增长乏力，白酒引领酒类市场快速增长，涉及需求细分和人群的产品增速明显。主打新鲜的低温烘焙原料和鲜食饮品同比增长达到 3 倍，快捷、营养的儿童速食产品成为需求热点。中式滋补养生产品在内容与货架电商均有明显增长，其中燕窝、阿胶、枸杞等产品成为滋补首选，而中药材则成为货架电商的新增长点，体现了消费者对于中式养生的专业度不断加深。

3C数码品类方面，户外新场景下对于轻便、便携产品的需求成为重要增长点，便携电源、便携净饮、相机等户外智能产品在全域均有增长机会。内容电商中，洗烘一体的观念深入人心，组合套装产品需求蹿升。货架电商中，代表家内新生活方式的品类保持增长，提升生活质量的软水机、厨房空调、制冰机、炒冰机等品类体现了消费者居家更要乐享生活的理念进阶。

从Nint任拓发布的数字零售行业数据分析报告可以看出，数字零售行业的各品类在新的消费趋势下呈现出不同的发展亮点，反映出消费者需求的多元化和个性化，也为行业发展带来了新的机遇。