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02/20/2024
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没有见顶的流量，只有不敏捷的品牌
本文看点：
1、 暴涨80%+，2024黄金仍将延续消费增长神话
2、 年轻人成为黄金消费主力，黄金心智已充分下沉
3、 黄金“投资”属性向轻消费延展，接棒“发财”情绪价值承载品
4、 快消营销想搭上黄金车，要向瑞幸论滴卖茅台学习
2023，黄金是真的火了。
1月31日，世界黄金协会发布《全球黄金需求趋势报告》
报告显示，2023年，中国境内金饰总需求达630吨，同比增长10%
黄金消费金额更是高达2820亿，创下了国内历史新高。
这个趋势成倍反应到了电商端
某主流货架电商上，23年黄金首饰类目销额同比增长80%+
某主流内容电商，23年足金首饰类目增速达到了惊人的160%+。
以大促为时间轴来追踪，黄金的心智涨幅更为清晰
23年年货节期间，黄金首饰在某货架电商平台全部二级类目中销额排名11，同比销额增长25%+
3.8妇女节期间，销额排名上升至8，同比销额增长100%+
618期间，排名继续上升至6，同比销额增长115%+
11.11期间，排名亚军，同比销额增长85%+。
跨越23来到24年2月1日，支付宝公布五福节黄金数据数据：
黄金持续霸占“五福年货节”带货榜榜首
黄金珠宝近两周销额环比翻两倍
2024年的黄金，在电商端必然还将继续消费增长神话。
黄金增长这么猛，难不成是大妈们又发力了？
并非如此，这届黄金增长，主要依靠年轻人。
《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》中显示，淘系黄金消费主力为25-34岁人群
也就是90后到00年
而同比增速方面，18-24岁的00后们一骑绝尘
少年不再不知黄金香
淘系黄金首饰消费者画像
不仅年轻人在奔赴黄金，黄金也在奔赴年轻人。
前有无品牌接近裸金价的“小金豆”，以“仪式感理财”的方式勾引年轻人向黄金踏出第一步。
后有周大福疯狂输出，IP联名、黄金穿戴甲……一个又一个的整活儿如司马昭之心，花枝招展地探向年轻人的钱包。
连稍显严肃的银行金，也开始披上“金加隆”“金飞贼”的外衣，在烫手的黄金市场中刷新自己的TA。
这种双向奔赴下，黄金也顺理成章脱下了“俗气”的外衣，成为了年轻人继“招财猫”“御守”“拜佛”之后， “发财”情绪价值的全新提供者。
新的情绪价值象征来了，品牌的灵魂拷问也来了：
能蹭吗？好蹭吗？怎么蹭？
或许瑞幸X茅台已经给了我们答案。
去年的瑞幸，让一滴茅台真正喝进每一个消费者的嘴里，以6元/客的成本掀起了全网狂欢。
今年的品牌，如果想办法让0.01g黄金真正拿在每一个消费者的手中，以5元/客的成本招揽消费者，这年轻人的第一片真金，是否能引起下一场的大爆事件呢？
让我们拭目以待。
2024年，任拓将持续从数字中发现行业增长赛道，挖掘品牌营销重点，增值电商数据价值。持续关注任拓，共同追踪数字零售热点！
2024，祝每位电商从业者挖到属于自己的黄金赛道！
