五年年货变迁史

年是不变的。
不管是处在什么时代，年都承载着人们对新一年的期盼，如期而至。

年又是善变的。
不同时代的人们总在买不同的货品来迎接年的到来，而随着电商的发展，“年货”的趋势也变得越来越频繁。

在这个年味尤在的节后第一周，不妨聊点轻松的。和任拓一起盘点下，进入2020年以来，电商五个春节年货的变与不变。

*本文取数范围为二级类目五年除夕前两个月总销额
*本文取数平台为某主流货架电商平台
*本文全部数据来源于任拓情报通

一、不变的，终究是少数

    千变万变，新衣不变：
新年新衣新气象，买一件新衣服尽管早就算不得过年才有的快乐，但仍旧作为一种情绪寄托刻在了DNA里。
五年来，衣物鞋服在销额第一梯队中长期占据4-5席，在20年与21年的春节期更是高居8席。其中，羽绒服女装以连续五年双月销额过百亿的成绩，成为年货期销冠的主要竞争选手。
 
    穿新衣的下半句，不是戴新帽，而是用新机！
春节图一个万象更新，包罗万象的手机成为年货霸主也并不是一件意外的事。
尽管在23年，手机类目遭遇了一次小小滑铁卢，被羽绒服女装类目以二十亿销额之差夺走冠军，但在今年，手机痛定思痛强势反弹，以五年来双月销额唯一一个超200亿的瞩目成绩重登王座。
 
    好兆头是期盼，好气色是行动
美容护肤一向是消费品大项，但在年货里倒是少有提及。
这不妨碍面部护肤套装稳定在年货好物的腰部梯队——年年不声响，年年不缺席。
毕竟，好气色不是用跨年跨出来的，而是用行动养出来的！
 

二、总有后浪推前浪

    衣不如新，衣品更要新
买衣服的需求没变，但是买衣服的品味变了。
新中式的强势崛起，撞上全年“中国味儿”最浓的节日，为年货服装选款带来一波新浪潮——
今年年货期间，关键词【新中式】在服饰鞋包-女装/女士精品类目中，两个月狂砍7亿+销额，同比增长500%+。而新中式中的代表角色【马面裙】作为关键词搜索，更是以800%+的增速拿下单品类销额近两亿的成绩。
尽管这种小品类很难冲入领军梯队，但是【新中式】作为龙年年货风向，确实是一件毋庸置疑的事情了。这泼天的富贵，下一年会轮到谁呢？
 

    过年“唠嗑”，还在“唠”，不再“磕”
坚果炒货，曾经似乎总在过年的茶几上有一席之地，但是近两年，这个“不变”发生了巨变。
从21年起，山核桃/坚果/炒货的份额就一步步下滑，并在23年彻底离开年货高销大部队。
但前浪虽然远去，后浪也已经来袭。普通膳食营养食品恰恰于23年，从默默无闻成为年货选手。并在今年飙升8位，冲进腰部梯队，甚至反超了坚果近五年的最佳成绩。
 

    历尽千帆，还是黄金香
过年添“大件”，少不了首饰一份。然而首饰的风向变幻莫测，似乎没有什么品类能稳定待在榜单上。
20年，小众天然玉石成为年度宠儿，破天荒拿下榜眼，次年便消失在了榜单中。
21年，翡翠风把品类推到前20，可惜后继乏力，第二年也不见了踪影。
然而黄金首饰打破了这个规律。
23年它不急不躁进入了top20，在今年，竟然爆发拿下了第四，真香！
而正如上篇所提到，今年仍旧是黄金年，我们期待它在25年节前的销售表现。
 

三、每个品类，都有过年的时候

社交网络时代，或许每个人都能出名三分钟。
数字零售时代，或许每个品类都有机会迎来自己的高光时刻。

    2022，家装——家装家饰破天荒前十进四，沙发、床、桌、柜集体亮相。
    2023，口罩——前无古人地进入“年货”范围，希望也后无来者。
    2024，白酒——没想到吧，白酒/调香白酒在2024年才真正来到Top10，但它一举砍下了探花位，可喜可贺。
 

电商世界风起云涌，没有永远的赢家，反之也是如此。
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