女性消费力持续升级背景下，品牌不得不知的消费趋势

国家统计局公布一组数据：今年1-2月全国社会消费品零售总额同比增长5.5%，国内消费市场正在复苏。其中女性消费者的贡献不容小觑。QuestMobile数据显示，女性群体的消费能力持续提高。截至2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长了2.2%。

强大的消费能力背后，隐藏着女性群体更加自我、自制和自爱的消费态度：
01 从头护到脚，深度悦己
02 买对不买贵，理智消费
03 内服又外练，健康养生

01 从头护到脚，深度悦己

”女性“+”悦己“在社媒中早已成为流量密码。小红书作为女性用户的生活趋势说明书，其中“悦己”笔记数超64万。抖音平台上，“悦己女人”话题播放量近2亿。

某主流货架电商的消费数据进一步印证了女性群体”深度悦己“的需求。透过任拓情报通，我们发现2023年某主流货架电商【美容护肤/美体/精油】品类的消费支出有了新变化：手部磨砂、泡澡浴球、身体护理套、足贴等类目销额大幅增长，涨幅约100%。

这意味着，女性对自身的呵护逐渐拓展至全身，从头到脚，自我疗愈，步步精心。

通过任拓瞭望台概念随心搜，我们还发现女装品类下“舒适”概念销额同比上涨近10%，彰显女性解放身体的悦己需求。

02 买对不买贵，理智消费

在深度悦己感性中，女性消费者也兼顾理性：“只买对的，不买贵的”成为女性消费新哲学。“适合自己”“高性价比”则成为女性消费决策的重要考量因素。

适合自己，才是对的。以彩妆为例，产品的选择受肤质、肤色因素影响，买错意味着闲置吃灰。任拓情报通数据显示，某主流货架电商彩妆品类中【旅行装/体验装】2023销额增幅高达25%。符合当下女性消费者先买小样试用，再考虑买正装的谨慎态度。

高性价比，对中选优。美容护理类目下，【唇部彩妆】和【个人护理/保健/按摩器材】在2023年3月-2024年3月时段，“性价比”概念销额同比增长均超100%。可见在特定消费选择上，女性群体越发理性。

03 内服又外练，健康养生

在满足自身感性&理性思维需求的同时，女性消费者同样关注身体的感受，并以“内外双修”的方式追求养生的生活方式。

对内，她们选择健康食品来调理体质。2023年3月-2024年3月期间，某主流货架电商【保健食品/膳食营养补充食品】类目下，“女士”概念同比销额增长超20%。

对外，她们通过舞蹈这类兼具运动效果、美感和趣味性的方式强健体魄。今年2月，某主流货架电商【新国风舞/古典舞】【现代舞】鞋服装备销额增长均超10%。

当代女性群体个性又理性，自我更自爱。随着女性消费力量的升级，她们更注重从产品中收获功效和精神价值，而非被消费。未来这种趋势会强化，还是会改变？我们将持续关注。