多巴胺卷土重来，引领春日服饰风尚

2023年，如果评选服装业的流量密码，毋庸置疑是“多巴胺穿搭”。

尽管它被更适合秋冬的“美拉德配色”暂压了几个月的风头，但是随着气温回升，多巴胺穿搭再次回潮——

任拓情报通瞭望台数据显示，24年2-3月，「多巴胺」概念在某主流货架电商的女装类目销额8000万+，远远超越了去年「多巴胺」概念蓄水期4-5月3500万+销额。

多巴胺穿搭，你是真的翻红了。

值得一提的是，今年的多巴胺，并未完全复刻去年夏天的老路。

面对花心的消费者，多巴胺系在色彩、面料以及关键元素上都做出了一些新的突破——

不止于颜色，更立体的多巴胺穿搭来了！
色彩+面料+关键元素，全面升级多巴胺穿搭：
01 红粉色系销额头筹，升级穿搭吸睛度
02 丝光绒、山羊皮翻倍增长，升级穿搭精致感
03 人字纹增长率近90%，升级穿搭层次感

红粉色系服装销额近4亿，为多巴胺色彩主力

鲜艳色彩能刺激大脑分泌“多巴胺”，引发快乐情绪。红粉、蓝色、落日是多巴胺风格的代表色系，主打放松、轻盈，让人幸福感爆棚。

红粉色系以柔粉、芭比粉和魅惑红为主，传递从温柔舒适到热烈浓郁的情绪。其中，柔粉具备少女感和跨季节性，能与轻薄衣衫和厚重大衣完美结合。芭比粉则张扬而又难以驾驭，白皮可冲，黑黄皮可作为小面积配色使用。魅惑红透露出强大气场，让人迅速成为全场焦点。

蓝色系的代表为薰衣草紫、宁静蓝，透出神秘、疗愈的气息，俘获了从千禧一代到成熟女性的芳心。

落日色系以橙色、明黄色调为主，自带浪漫属性，给人温暖、乐观的能量。

从数据中不难看出，粉色和红色均以近2亿的月销额，占据多巴胺色彩的八成江山；紫色和黄色，也以千万级体量据守重要位置。
 

丝光绒&山羊皮面料增长率过百，强化穿搭精致感

在追求精致的时代，消费者不止关注穿搭色彩的吸睛，还关注面料的质感。具备不同情绪属性的「多巴胺色彩」叠加「光泽感面料」会让穿搭更聚焦，更精致，更个性。其中，皮革面料可塑造性感或帅气的形象，同时也是换季乱穿的首选；丝质则为造型增添精致慵懒的感觉。

2024年2月数据表明，采用光泽感面料的服饰销额涨势喜人，丝光绒和山羊皮表现最为突出，同比增长均超100%。

此外，春季主流面料如水晶纱（超20%）、珠地网眼（超80%），销额同比增长同样可观。

人字纹作为高增关键元素，放大穿搭层次感

色彩、面料定下多巴胺风格的大框架，关键元素雕琢穿搭小细节，满足消费者对层次感的要求。“百搭罗纹”作为针织的经典元素，在24年早春依然抗打：「罗纹棉」同比销额增长超30%，「人字纹」增长近90%。

近期「薄荷曼波」以其清新魅力在社媒引领风潮。2024夏季，哪种色彩将会成为消费者的“新头好”？

把握当期消费趋势，才能确定性踩中需求热点，高效完成生意经营。