解码女性消费力，任拓数字零售数据分析剖析市场格局

据QuestMobile数据显示，2024年1月，女性线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长了2.2%，女性消费能力得到持续提升。强大的消费能力背后，隐藏着女性群体更加自我、自制和自爱的消费态度。任拓数字零售数据分析平台凭借其强大的数据分析能力，帮助品牌了解女性消费新趋势，解码女性市场格局。

近年来，随着女性经济地位的提高和自我意识的增强，女性消费者组成了电商市场的半壁江山。现阶段她们的消费态度更加趋向深度悦己、理智消费和健康养生，追求健康、美丽、实用的生活方式。像手部磨砂、泡澡浴球、身体护理套、足贴等悦己消费类目销额大幅增长，涨幅约100%，任拓瞭望台概念随心搜还发现“舒适”女装品类销额上涨近10%，无一不显示出女性悦己消费的新转变。

在享受悦己的同时，女性消费者亦展现出高度的理性与审慎。她们坚持“精准选择，拒绝盲目奢侈”的消费原则，“适合自己”“高性价比”则成为女性消费决策的关键词。以美妆领域为例，肌肤特性与色彩匹配的精准考量，促使试用装与体验装的销量在主流电商平台上实现了25%的显著增长，反映了女性消费者先试后买的明智策略。而在美容护理领域，无论是唇部彩妆的精心挑选，还是个人护理、保健及按摩器材的理性投资，2023年3月至2024年3月间，“性价比”标签下的销售额均实现了超100%的增长，彰显了女性在特定消费领域的精打细算与明智之选。

不仅如此，女性消费者对于身心的双重呵护同样重视，内外兼修的健康理念深入人心。在2023年3月-2024年3月期间，某主流货架电商【保健食品/膳食营养补充食品】类目下，”女士“概念同比销额增长超20%。这一趋势为品牌提供了明确的信号，即应加大对女性健康产品的研发投入，针对不同年龄层女性的特定需求，推出定制化、高效能的营养解决方案。

当代女性群体个性又理性，自我更自爱。随着女性消费力量的升级，她们更注重从产品中收获功效和精神价值，而非被消费。Nint任拓始终根植数字零售数据分析领域，帮助品牌更好地把握女性市场新动向和趋势，以实现业务的新增长。