细分市场研究：宠物行业规模扩张下的份额变化与垂直趋势

今天无疑是宠物产业的黄金年代。从精心挑选高品质狗粮品牌，到根据宠物的喜好搭配专属零食和玩具，再到安排宠物前往专业店铺享受“沐浴”服务，年轻养宠人“一掷千金”，撬动了宠物产业的千亿级市场。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓以其细分市场研究能力，助力品牌捕捉行业关键动向与垂直趋势。

任拓发布的《行业趋势快速报告｜大宠物行业解读》显示：从2018年至2023年，我国大宠物行业整体市场稳步上升，2023年我国电商宠物市场规模突破520亿元，同比增长超8%。

然而，与起步较早的货架电商相比，尽管宠物行业在内容端份额增长强势，其整体渗透率仍旧偏低，24年1-4月宠物行业在内容端份额仅约为25%。

行业结构方面，猫狗作为宠物市场的主流，占据了八成市场。任拓数据分析发现，随着消费者对宠物多样性的追求，水族、爬虫类等异宠市场逐渐崛起，市场份额有所上升。特别是水族市场，已成为除猫狗之外的宠物行业最大市场，显示出极高的增长潜力。

报告还指出，水族宠物市场的增长轨迹在2013-2023过去十年间呈现稳步上扬态势，在2019年达到顶峰，之后虽有所放缓，但整体趋势依然保持正向。截至2023年，水族食品及用品在货架电商上销售总额已逼近70亿元大关，同比增速近10%，显示出该市场持续的活力。

小宠赛道中的虫爬市场也遵循了类似的增长路径，其食品及用品的销额在过去十年整体呈现正增长，2018年达到了一个高峰，随后经历了一段调整期。然而，从2023年的最新数据来看，虫爬赛道并未停滞不前，其货架与内容电商渠道的总销售额成功突破了2.5亿元大关，同比增速同样达到了10%，预示着该细分市场仍有广阔的发展空间。

具体至细分类目来看，水族赛道也异常活跃。2023年水族食品及用品在货架电商平台上三级类目多达36个，总销售额超48亿元。在众多子类目中，桌面缸、过滤设备、观赏鱼饲料、冲氧泵、潜水泵以及温控设备这六大类目的销售表现尤为突出，占据水族市场大量份额。

而同样以“打造合适的环境”为核心养宠思路的虫爬类，其品类细分度却远远低于水族。虫爬的三级类目仅有10项，但其总销售额近1.5亿元，表明这一细分市场同样拥有不可忽视的消费群体。因此，虫爬细分度应以水族为增长标杆，通过不断丰富产品种类、提升产品品质来满足消费者日益增长的个性化需求，进而推动整个市场的持续增长。
 

在品牌集中度方面，水族赛道的低品牌集中度为老牌扩赛道与新玩家入局均留下机会。2023年某货架电商上水族食品及用品销售额TOP20品牌份额仅占24%，与主流宠物赛道的40%相比，水族品类品牌仍有较大发育空间。

基于任拓分析可知，2024水族虫爬赛道增长机会就在内容端。水族赛道成熟度已相对较高，现存大量玩家共创内容，推动市场持续扩容。数据显示，2023年水族产品在内容电商平台的销额总增速高达310%。虫爬赛道则处于内容起步阶段，其2023年的销额总增速为30%+，正在静待风口。虫爬市场可以围绕“反向种草、新手指南、成本科普、颜值安利”四个方向进行内容建设，填补市场空白，有效引导消费者认知，从而促进市场需求的释放与增长。

在这个充满机遇与挑战的年代，宠物行业正迈入一个精细化与垂直化发展的新篇章。借助任拓的细分市场研究，品牌得以紧跟市场趋势，不断创新产品与服务，以高质量的内容输出，建立与消费者的深度连接。任拓将继续发挥其在电商数据分析领域的优势，为品牌提供有力的市场洞察与策略支持，帮助品牌在复杂多变的市场环境中稳步前行。