热销背后：任拓全域电商测量洞悉美妆新趋势

美妆行业一直是“她经济”中重要的市场板块，是各个品牌的必争之地。如何发现市场增长潜力成为了品牌突围的关键。任拓的《美妆Q2白皮书》通过对全域电商测量分析，从整体市场概况到细分领域的增速对比，再到美妆市场细分品类的趋势和品牌竞争格局，为品牌揭示了新的动态与方向。

任拓数据显示，全域市场销售额指数化呈现稳定增长趋势，从2023年1月的100增长至2024年6月的119.8。在这一趋势中，运动户外和服饰鞋包类别的增速超20%，处于整个市场中的领跑地位。在细分行业增速对比中，美妆行业的表现虽不及运动户外和服饰鞋包等高增长品类，但仍保持了相对稳定的增长态势。

任拓报告显示，2024年Q2期间，线上各行业市场规模分布中，美容护理行业占据了重要位置。美妆行业整体稳定，且在大促节点如618期间表现尤为突出。对于品牌来说把握消费者大促偏好，对“稳重求增”尤为重要。

在美妆市场的细分领域中，精华类目和口红唇釉类目表现可见一斑。24年618期间，护肤类精华销售额依旧拔得头筹，且持续增长。但任拓发现，精华类目货架电商整体涨幅较好， 销售额同比增长达5%，而内容电商销售额同比增长为0.3%，仅维稳持平。拆分至价格段分析，200-400元价格段的精华产品呈现下滑趋势，1000元以上的高端精华产品增长显著，但在货架电商不管大规格or小规格均增长显著，内容电商绝大部分体量仍集中在中端价格带。高价精华增长势头一片大好，消费者对于高端和大容量产品的需求正在增加，同时，品牌也要把握不同电商平台消费者偏好。

将彩妆类目进一步细分，唇膏口红的增长势头大好，消费者对于彩妆产品的热情不减。任拓数据显示，唇釉/口红大众线在内容电商占比达59.5%，而高端线在货架电商占比达78.8%，大众线更依赖于内容电商，货架电商成为了消费者购买高端口红及唇釉产品的首要选择。在口红唇釉的色彩选择上，红色系和粉色系依然是市场主流，其中消费者对多元红色系的接受度高，品牌在产品色彩创新上有更多机会。

在竞争格局方面，任拓指出国货品牌在护肤和彩香类目中的市场份额均有所增长。在护肤类目中，国货品牌带动整体护肤大盘生意增长，尤其是头部品牌带动作用更显著；而在彩香类目中，国货并非头部品牌带动整体增长，头部品牌中国际大牌的竞争力更强。

通过任拓《美妆Q2白皮书》的数据分析，品牌可清晰地看到美妆市场的发展趋势。在竞争激烈的电商市场中，通过任拓全域电商测量，及时了解市场动态和消费者需求，品牌能够更准确地定位市场机会，制定有效的市场策略，从而锁定新的增长机遇。