任拓保健膳食货架电商数据解析，洞察健康养生黄金赛道

新的养生局正在席卷社交平台，从打八段锦到藿香正气水泡脚、从中药房酸梅汤到各种养生水，越来越多的年轻人开始为健康“买单”，健康养生消费成为全年龄层的共识和刚需，也让健康养生成为快速增长的黄金赛道。这一趋势在保健膳食的线上销售数据中得到了体现。根据任拓情报通显示，2024年1-7月，某货架电商平台保健膳食类目同比销售额增长12%，某内容电商平台同比销售额增长51%。通过对货架电商数据和内容电商数据的全域解析，任拓及时协助企业了解消费者偏好，洞悉市场关键趋势。

任拓数据发现，保健膳食市场的多元化和精细化趋势愈发明显。以2024年1-7月某货架&内容电商平台保健膳食主要类目的销售额TOP5细分类目和增速最快的TOP5细分类目为例：
1. 普通膳食营养品方面，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、植物精华/提取物等类目在两个平台上显示出卓越的市场表现，反映了消费者对日常营养补充和增强免疫力的稳定需求。而膳食纤维/碳水化合物、海洋生物类等类目的增速则表明消费者对健康膳食的关注点正在扩展。
2. 传统滋补营养品方面，在内容电商平台上，燕窝滋补品和枸杞及其制品稳居销售额前列，而鹿茸和养生茶的增速则揭示了市场对传统滋补理念与现代消费需求结合的青睐。货架电商平台上，药食同源食品和养生茶的销售表现强劲，同时，阿胶膏方和滋补经典方/精制中药材的快速增长则反映出市场对传统滋补理念的新兴关注。
3. 海外膳食营养补充食品方面，丽人海外膳补和海洋生物类产品在内容电商平台上受到欢迎，而海外心血管营养品和海外综合营养品在货架电商平台上销售良好，这反映了消费者对海外产品持开放态度，尤其是那些能提供特定健康益处的产品。

任拓进一步剖析了消费者的购买决策因素。根据任拓倾听的消费者评论数据显示，购买保健膳食产品时，消费者主要关注以下几个方面：
1.产品功效：不同消费者群体对保健膳食产品的功效需求各异，这些需求不仅与他们的健康状况有关，也与他们的生活方式、工作环境和饮食习惯等紧密相关。如中老年群体关注心血管和骨骼健康，年轻人则更注重美容、体重管理和消化健康。特定人群如孕妇、儿童、运动员等对营养成分配比、剂量等方面有更高的要求。
2.价格因素：价格是影响消费者购买决策的重要因素。通过对比不同价格段产品的销量数据发现，中低等价位的保健膳食产品销量最佳，表明消费者更倾向于性价比高的产品。此外，高价产品虽然销量不如中等价位，但在一些高端消费群体中仍有稳定的市场需求。
3.安全性：因品类的特殊性、过量或不当使用服用保健膳食产品会给身体带来负面的健康风险，所以成分安全、天然、避免含有过敏源和副作用的产品更受消费者青睐。
4.品牌影响力：大品牌、老品牌因其长期建立的信誉、质量认证和市场口碑，更容易获得消费者认可。品牌应不断提升自身影响力和口碑，吸引更多消费者。
5.口味与包装：特别是对于年轻消费者而言，口味佳、包装精致或方便携带的独立包装产品更具吸引力。品牌需注重产品包装设计，满足年轻消费者的即食化需求。

从“朋克养生”到“新中式养生”，新概念迭出的背后，反映的是年轻人开始更加关注自我，追求健康的生活态度。对于品牌而言，敏锐捕捉并紧市场趋势，便有机会把握住巨大的市场机遇。任拓以其专业的货架电商和内容电商数据解析，持续助力品牌进行产品创新和服务优化，从而满足消费者日益增长的个性化需求，把握行业黄金赛道。