任拓全域数字零售行业现状分析，发现美妆品类增长动力

数字零售行业作为消费市场的重要组成部分，其发展趋势和增长引擎备受关注。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓以自研胜算AI为驱动，为品牌提供了强有力的数据分析支持，通过剖析市场规模、增长速度和主要驱动因素等，帮助品牌把握市场动态，紧跟市场前沿。以任拓发布的《VK美妆Q2白皮书》为例，看其如何助力品牌进行全域数字零售行业现状分析，从而洞察市场机遇，捕捉新的品类增长动力。

根据任拓数字零售指数显示，自2023年1月至2024年6月，全域市场平稳向前。尽管面临经济波动和消费者行为变化的挑战，但市场整体依然保持稳定增长。值得注意的是，内容电商在这一过程中持续爬坡，成为推动市场增长的重要力量，其通过优质的内容创作和精准的营销策略，有效吸引了消费者的关注和购买。如在美妆行业的社交媒体领域，24年6月的内容数、互动数和达人数三个指标，与去年同期相比，都呈现出上升趋势。

具体至子类目来看，不同细分领域表现出不同的增长态势。从任拓《VK美妆Q2白皮书》中可以看出，精华类目和口红唇釉成为美妆市场增长的亮点。护肤类目中精华摘得头筹且持续增长，这主要依靠新品和涨价影响带动。消费者在精华类目更易消费高端品牌，尤其在货架电商上，高价精华不管大规格还是小规格均增长显著。同时，口红唇釉作为彩妆品类的代表，也呈现出量价齐驱的良好趋势，如口红24年618期间销量同比增长14%，均价提升度7.8。这反映出在消费升级的背景下，消费者对美妆产品的品质和个性化需求日益增长。

大促活动作为数字零售行业的重要营销手段，对美妆品类的增长起到了关键作用。今年618期间各电商平台首次取消预售，提前抢跑，回归用户，以强调低价、增大补贴等方式刺激消费。任拓观察到，在精华市场，拱强类目心智消费者在大促买大规格成效好。24年618期间，精华三级类目成交ML数同比增长2%。某胶原棒品牌更通过提升促销深度配合头部主播引爆流量，错开100支装和30支装规格产品做促销机制差异化玩法，实现双位数销售额爆发。

任拓《VK美妆Q2白皮书》以30P干货揭示了24Q2美护格局，直击美妆品类增长源动力。借助任拓的全域数字零售行业现状分析，品牌得以紧密追踪市场趋势，快速理解市场动态，进而制定出既具前瞻性又高效可行的战略方案，以灵活应对市场挑战，并把握发展契机，实现清晰可见的增长。