从任拓电商数据分析看家电趋势：产品研发与消费者需求融合成就品牌增长抓手

如今家电行业的发展动向越发凸显出将产品研发与消费者需求紧密融合的重要性。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓凭借专业的电商数据分析能力，帮助品牌敏锐捕捉市场趋势。从大类的情况追踪，到对具体赛道的表现分析，任拓为品牌提供了强有力的数据支撑，成为辅助品牌决策的重要抓手。

任拓数据指出，整体家电行业正逐渐试探新格局，大家电强势夺回销售份额，而小家电则进入平缓消泡期。24年H1，全域电商家电一级类目中大家电销售额达到1608亿元，厨房电器销售额为587亿元、生活电器销售额为398亿元。同时，大家电成交均价不断上探，高端化趋势迅猛。这表明消费者对于高品质、高端化的家电产品需求正在增加。而小家电市场虽然宝贝数量众多，但成交均价整体下行，反映出消费者在选择小家电时更加审慎，更看重产品的实用性和性价比。

在大家电赛道中，洗碗机作为现代厨房的重要组成部分，其市场认知度和接受度正在逐年提升，仅在部分主流电商数据中，洗碗机（不含配件）24年H1销额超28亿，同比增速超20%。数据显示，洗碗机正在成为追求一步到位的家装式家电，家庭化趋势显著。24年H1，“嵌入式”销售额（不含独嵌/台嵌两用及水槽式）已超12亿元，且某货架电商洗碗机按套数划分销额占比中，12套-16套等大套数洗碗机成为市场主流选择。这进一步验证，在一体式装修风潮下，家电消费流量前置化不可逆，秉持长期主义夯实品牌心智重要度再提升。

洗衣机作为家电市场的传统品类，其市场竞争尤为激烈，仅在部分主流电商数据中，洗衣机（不含配件）24年H1销售额超213亿。数据分析还发现，洗衣机行业增速转移，内容对生活方式影响加深，足以撼动巨轮型行业格局。仅在部分主流电商数据中，洗烘套装（不含配件）24年H1销额超27亿，同比增速超25%，同时带动烘干机（非套装）24年H1销售额13亿，同比增速3%。消费者更加青睐同品类&同场景套装以提升家居整洁感，但值得注意的是，跨品类套装受品牌心智影响，可能适得其反。因此，品牌推出套装时需谨慎，避免跨品类跨场景强行套装搭配。

市场竞争越发激烈，品牌要想从中脱颖而出，需将产品研发与消费者需求紧密融合，通过透彻了解消费者的需求和痛点，专注产品的创新与升级，有效响应消费者对产品的个性化需求。任拓以专业的电商数据分析能力和深刻的行业know-how，持续为品牌提供具增长洞见及决策价值的数据分析服务。